| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 一、 关键词广告概述 | 第12-15页 |
| （一） 关键词广告的产生背景 | 第12-13页 |
| （二） 关键词广告的工作原理 | 第13-14页 |
| （三） 关键词广告的盈利模式 | 第14-15页 |
| 二、 关键词广告的性质及其引发的侵权问题 | 第15-20页 |
| （一） 关键词广告的性质 | 第15-17页 |
| （二） 关键词广告引发的侵权问题 | 第17-20页 |
| 三、 广告主的商标侵权责任分析 | 第20-28页 |
| （一） 是否存在商标性使用 | 第20-22页 |
| （二） 是否存在混淆可能性 | 第22-26页 |
| （三） 是否存在合理使用 | 第26-28页 |
| 四、 搜索引擎服务商的侵权责任分析 | 第28-35页 |
| （一） 是否构成直接侵权 | 第28页 |
| （二） 是否构成共同侵权 | 第28-35页 |
| 五、 关键词广告商标侵权认定中的思考与建议 | 第35-41页 |
| （一） 创设商标功能损害的侵权认定标准 | 第35-38页 |
| （二） 明确搜索引擎服务商的注意义务 | 第38-41页 |
| 结语 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |