| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| (一) 研究意义 | 第11页 |
| (二) 研究综述 | 第11页 |
| (三) 研究方法 | 第11-12页 |
| (四) 研究创新 | 第12页 |
| 一、蓝月亮诉宝洁一案及其争议焦点 | 第12-14页 |
| （一） 案情简介 | 第12-13页 |
| （二） 争议要点 | 第13-14页 |
| 二、不正当比较广告的法律界定 | 第14-18页 |
| （一） 比较广告和不正当比较广告的内涵 | 第14-15页 |
| （二） 不正当比较广告的认定标准 | 第15-18页 |
| 三、不正当比较广告的主要表现形式 | 第18-23页 |
| （一） 误导行为 | 第18-20页 |
| （二） 商业诋毁行为 | 第20-22页 |
| （三） 其它不正当的比较方法 | 第22-23页 |
| 四、宝洁公司比较广告性质的认定 | 第23-25页 |
| （一） “新汰渍”洗衣粉的功效是否客观真实 | 第23-24页 |
| （二） “新汰渍”广告是否贬低了“蓝月亮”衣领净的声誉 | 第24-25页 |
| 五、我国不正当比较广告规制制度的缺陷及完善 | 第25-31页 |
| （一） 我国比较广告的立法现状 | 第25-26页 |
| （二） 不正当比较广告规制制度的缺陷 | 第26-28页 |
| （三） 不正当比较广告规制制度的完善 | 第28-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 致谢 | 第34页 |