品牌服装企业绿色营销对消费者感知的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 图目录 | 第7-8页 |
| 表目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究技术路线 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-31页 |
| ·绿色营销文献综述 | 第16-23页 |
| ·绿色营销的定义 | 第16-18页 |
| ·企业绿色营销行为的界定 | 第18-23页 |
| ·消费者感知文献综述 | 第23-31页 |
| ·消费者感知的概念 | 第23-24页 |
| ·消费者感知的测量 | 第24-26页 |
| ·品牌形象的测量 | 第26-29页 |
| ·品牌形象测评模型的比较 | 第29-31页 |
| 第3章 服装品牌绿色营销案例分析 | 第31-37页 |
| ·绿色产品研发及设计 | 第31-33页 |
| ·绿色生产制造及包装 | 第33-35页 |
| ·绿色公益活动及行销 | 第35页 |
| ·绿色企业管理 | 第35页 |
| ·总结 | 第35-37页 |
| 第4章 实证研究 | 第37-60页 |
| ·研究内容 | 第37页 |
| ·研究假设 | 第37-38页 |
| ·研究设计 | 第38-45页 |
| ·情景设置 | 第39-40页 |
| ·实验设计 | 第40-41页 |
| ·消费者感知量表的开发 | 第41-45页 |
| ·预测试 | 第45-46页 |
| ·量表信度检验 | 第45页 |
| ·量表效度检验 | 第45-46页 |
| ·正式实验 | 第46-48页 |
| ·问卷发放方式 | 第46-47页 |
| ·样本特征 | 第47-48页 |
| ·消费者感知正式实验结果与分析 | 第48-60页 |
| ·信效度分析 | 第48-49页 |
| ·因子分析 | 第49-51页 |
| ·单因素方差分析 | 第51-57页 |
| ·假设检验结果 | 第57-60页 |
| 第5章 研究结论 | 第60-62页 |
| ·主要结论 | 第60页 |
| ·创新点 | 第60-61页 |
| ·研究局限和展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录一 企业绿色营销深度访谈记录 | 第65-70页 |
| 附录二 正式实验问卷 | 第70-80页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
