| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| ·选题背景 | 第7-10页 |
| ·中国中高端白酒的界定 | 第7-8页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·选题的动因 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·中国白酒品牌传播研究综述 | 第10-11页 |
| ·品牌传播的研究综述 | 第11-12页 |
| ·符号消费研究综述 | 第12-13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究创新点与不足 | 第14-16页 |
| ·研究创新点 | 第14页 |
| ·不足与展望 | 第14-16页 |
| 2 中高端白酒进行品牌传播的必要性 | 第16-20页 |
| ·中高端白酒品牌传播的界定 | 第16-18页 |
| ·品牌与品牌传播 | 第16-17页 |
| ·中高端白酒品牌的内涵 | 第17页 |
| ·中高端白酒品牌价值评定标准 | 第17-18页 |
| ·中高端白酒市场面临激烈竞争 | 第18-20页 |
| ·中高端白酒之间竞争激烈，市场格局逐年变化 | 第18-19页 |
| ·中国中高端白酒面临与洋酒的激烈竞争 | 第19-20页 |
| 3 中高端白酒品牌内在价值的传播策略 | 第20-29页 |
| ·奢侈品的品牌叙事方式 | 第20-22页 |
| ·奢侈品的定义与特征 | 第20页 |
| ·中高端白酒的奢侈品的品牌叙事 | 第20-22页 |
| ·文化符号传播策略 | 第22-29页 |
| ·符号消费与文化符号 | 第22-23页 |
| ·中高端白酒品牌的文化符号传播策略 | 第23-29页 |
| 4 中高端白酒品牌视觉形象的传播策略 | 第29-35页 |
| ·品牌视觉形象的涵义 | 第29页 |
| ·中高端白酒的产品形象传播 | 第29-32页 |
| ·基础视觉识别系统 | 第30-32页 |
| ·应用视觉识别系统 | 第32页 |
| ·中高端白酒的企业形象传播 | 第32-35页 |
| ·理念识别 | 第33页 |
| ·行为识别 | 第33-35页 |
| 5 中高端白酒品牌传播的创新 | 第35-40页 |
| ·互联网背景下新的传播策略 | 第35-36页 |
| ·小众传播塑造品牌社区 | 第36-37页 |
| ·多元化诉求点，多媒介传播 | 第37-40页 |
| 6 案例分析—国窖 1573 的诞生和它的品牌传播 | 第40-48页 |
| ·国窖 1573 的简介和推出的背景 | 第40-41页 |
| ·国窖 1573 简介 | 第40页 |
| ·国窖 1573 推出的背景 | 第40-41页 |
| ·国窖 1573 的品牌传播策略 | 第41-48页 |
| ·奢侈品的品牌叙事策略 | 第41-44页 |
| ·公关活动中打造奢侈品形象 | 第44-46页 |
| ·外在包装形象塑造 | 第46-48页 |
| 7 结语 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第52页 |