A电视台品牌建设研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstracts | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·相关理论基础 | 第10-19页 |
| ·品牌的概念界定 | 第10-12页 |
| ·电视品牌的概念界定 | 第12-13页 |
| ·电视品牌的构成 | 第13-16页 |
| ·电视台品牌定位的历史沿革 | 第16-19页 |
| 第2章 A 电视台品牌建设的现状分析 | 第19-30页 |
| ·A 电视台现状 | 第19-21页 |
| ·A 电视台的历史沿革 | 第19-20页 |
| ·A 电视台组织架构 | 第20-21页 |
| ·A 电视台品牌建设的必要性 | 第21-24页 |
| ·传播媒体之间的激烈竞争 | 第21-22页 |
| ·开发和巩固媒体受众资源 | 第22页 |
| ·扩大产销能力、获取稳定高额收益 | 第22-23页 |
| ·提高核心竞争力 | 第23-24页 |
| ·A 电视台的品牌建设现状 | 第24-25页 |
| ·A 电视台品牌建设存在的主要问题分析 | 第25-30页 |
| ·品牌效应发挥不足 | 第25页 |
| ·品牌流于表象，附加值不高 | 第25-26页 |
| ·品牌形象离散，协同效应低 | 第26-27页 |
| ·品牌缺乏创新性 | 第27-28页 |
| ·品牌建设人才不足 | 第28-30页 |
| 第3章 A 电视台品牌策略的环境分析 | 第30-45页 |
| ·外部环境分析 | 第30-39页 |
| ·宏观环境分析 | 第30-35页 |
| ·行业环境分析 | 第35-39页 |
| ·内部条件分析 | 第39-45页 |
| ·内部条件优势 | 第39-41页 |
| ·内部条件劣势 | 第41-45页 |
| 第4章 A 电视台品牌策略研究 | 第45-53页 |
| ·A 电视台的品牌定位 | 第45-47页 |
| ·受众资源的市场细分 | 第45-46页 |
| ·目标受众的选择 | 第46页 |
| ·品牌市场定位 | 第46-47页 |
| ·A 电视台品牌塑造策略 | 第47-50页 |
| ·电视媒体品牌命名 | 第47-48页 |
| ·电视媒体品牌的包装 | 第48-49页 |
| ·电视媒体品牌个性塑造 | 第49页 |
| ·电视媒体品牌的品质塑造 | 第49-50页 |
| ·A 电视台的品牌推广与延伸策略 | 第50-53页 |
| ·电视媒体品牌的横向延伸 | 第50-51页 |
| ·电视媒体品牌的纵向延伸 | 第51-53页 |
| 第5章 A 电视台品牌建设的保障措施 | 第53-56页 |
| ·加强电视品牌的宣传 | 第53页 |
| ·加强电视品牌的质量监督 | 第53-54页 |
| ·实现电视品牌创新，巩固电视品牌忠诚度 | 第54页 |
| ·加强电视品牌的危机管理意识和能力 | 第54-56页 |
| 小结 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 作者简介 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
