| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| ·中国广告中儒家文化鉴借研究背景 | 第9-10页 |
| ·儒家文化与广告关系相关研究文献评述 | 第10-11页 |
| ·本论文研究方法 | 第11页 |
| ·本论文研究意义 | 第11-13页 |
| 1 儒家文化鉴借的内涵 | 第13-19页 |
| ·文化鉴借的内涵 | 第13页 |
| ·儒家文化鉴借内涵 | 第13-19页 |
| ·鉴借儒家“仁”观中的“仁者爱人，忠恕为方” | 第14-15页 |
| ·鉴借儒家“义”观中的“公平正义，见利思义” | 第15页 |
| ·鉴借儒家“礼”观中的“恭敬辞让，内外兼修” | 第15-16页 |
| ·鉴借儒家“智”观中的“正确的人生观、方法论” | 第16-17页 |
| ·鉴借儒家“信”观中的“真诚待人，诚信做事” | 第17-19页 |
| 2 中国广告中儒家文化鉴借路径 | 第19-30页 |
| ·以“爱由亲始，推己及彼”为内涵的广告体现儒家“仁”观 | 第19-22页 |
| ·以“公平竞争，平衡义利”为内涵的广告体现儒家“义”观 | 第22-24页 |
| ·以“礼之实质”为内涵的广告体现儒家“礼”观 | 第24-26页 |
| ·以“智慧哲理性主题”的广告体现儒家“智”观 | 第26-27页 |
| ·以“坚守承诺”为内涵的广告体现儒家“信”观 | 第27-30页 |
| 3 中国广告中儒家文化鉴借效果 | 第30-35页 |
| ·提升广告文化认同，增强广告接受效果 | 第30-31页 |
| ·增强感性诉求力，提升品牌个性记忆度 | 第31-33页 |
| ·儒家道德情感塑造企业良好形象 | 第33-35页 |
| 4 运用儒家文化进行广告创作的注意事项 | 第35-40页 |
| ·摒除中国广告对儒家文化糟粕的使用 | 第35-36页 |
| ·警惕中国广告对儒家文化的反叛 | 第36-37页 |
| ·反思中国广告对儒家文化的误读 | 第37-38页 |
| ·注重中国广告对儒家文化的创新性运用 | 第38-40页 |
| 结束语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第43-44页 |