影响网络团购的用户采纳因素的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状和发展趋势 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·课题研究意义和创新点 | 第13-15页 |
| ·课题研究的意义 | 第13-15页 |
| ·论文结构安排和内容概述 | 第15-17页 |
| 2 创新扩散理论 | 第17-24页 |
| ·采纳理论基础及其在网络团购中的应用研究综述 | 第17-22页 |
| ·创新扩散理论 | 第17-19页 |
| ·理性行为理论 | 第19-20页 |
| ·计划行为理论 | 第20-21页 |
| ·技术接受模型及其创新 | 第21-22页 |
| ·网上购物个人采纳影响因素 | 第22-23页 |
| ·国内网络团购采纳研究现状 | 第23-24页 |
| 3 网络团购的概述 | 第24-29页 |
| ·网络团购基本概念及其发展现状 | 第24-25页 |
| ·网络团购的概念 | 第24页 |
| ·网络团购产生的原因 | 第24-25页 |
| ·网络团购的流程 | 第25-26页 |
| ·网络团购与其他在线购物相比的优势与劣势 | 第26-28页 |
| ·网络团购与其他在线购物相比的优势 | 第26-27页 |
| ·网络团购与其他在线购物相比的劣势 | 第27-28页 |
| ·对网络团购的总体评述 | 第28-29页 |
| 4 网路团购用户采纳的概念与研究假设 | 第29-33页 |
| ·研究模型的提出 | 第29-33页 |
| ·感知有用对行为意向的影响 | 第30-31页 |
| ·感知易用对感知有用和行为意向的影响 | 第31页 |
| ·主观规范对感知有用和行为意向的影响 | 第31页 |
| ·感知风险对行为意向和信任的影响 | 第31-32页 |
| ·信任对行为意向影响 | 第32页 |
| ·兼容性对感知有用和行为意向影响 | 第32-33页 |
| 5 研究设计与数据获取 | 第33-44页 |
| ·问卷指标的选择 | 第33-35页 |
| ·感知与用、感知易用和行为意向 | 第33-34页 |
| ·主观规范 | 第34页 |
| ·感知风险 | 第34页 |
| ·信任 | 第34-35页 |
| ·兼容性 | 第35页 |
| ·问卷预测试 | 第35-37页 |
| ·预测试的数据收集 | 第35页 |
| ·预测试的分析方法 | 第35-37页 |
| ·问卷的信度、因子分析及修订 | 第37-44页 |
| ·基于预调查数据的量表分析 | 第37-44页 |
| 6 正式调查与假设检验 | 第44-55页 |
| ·数据收集与资料整理 | 第44-46页 |
| ·结构方程模型 | 第46-49页 |
| ·网络团购采纳影响机制的检验 | 第49-52页 |
| ·研究结果的讨论 | 第52-55页 |
| 7 总结与展望 | 第55-58页 |
| ·研究结论对营销借鉴 | 第55-56页 |
| ·理论贡献 | 第56页 |
| ·研究局限 | 第56-57页 |
| ·研究展望 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
