河北移动数据业务营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·河北移动数据业务营销战略研究的目的 | 第11页 |
| ·河北移动数据业务营销战略研究的意义 | 第11页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| ·本为采用的主要研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文研究的技术路线 | 第12-13页 |
| 第二章 营销战略理论概述 | 第13-27页 |
| ·战略理论概述 | 第13-16页 |
| ·战略基本概念 | 第13页 |
| ·战略理论的分类 | 第13-16页 |
| ·相关理论研究 | 第16-18页 |
| ·数据业务营销研究概述 | 第16-17页 |
| ·数据业务体验营销模式 | 第17页 |
| ·营销渠道创新 | 第17-18页 |
| ·分析方法 | 第18-27页 |
| ·战略分析方法-SWOT模型 | 第18-21页 |
| ·产业环境的分析方法-五力模型 | 第21-23页 |
| ·宏观环境分析方法-PEST模型 | 第23-24页 |
| ·产品发展思路分析方法-波士顿矩阵 | 第24-25页 |
| ·营销策略制定方法-4P理论 | 第25-27页 |
| 第三章 河北移动数据业务发展外部环境析 | 第27-37页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-31页 |
| ·政治环境分析 | 第27-28页 |
| ·经济环境分析 | 第28-29页 |
| ·社会环境分析 | 第29-30页 |
| ·技术环境分析 | 第30-31页 |
| ·产业环境分析 | 第31-35页 |
| ·河北运营商数据业务产业概述 | 第31-32页 |
| ·数据业务产业五力模型分析 | 第32-35页 |
| ·竞争对手分析 | 第35-37页 |
| ·各运营商运营状况分析 | 第35页 |
| ·中国电信数据业务运营策略 | 第35-36页 |
| ·中国联通数据业务运营策略 | 第36页 |
| ·运营商资费策略 | 第36-37页 |
| 第四章 河北移动公司内部环境分析 | 第37-48页 |
| ·公司简介 | 第37页 |
| ·运营分析 | 第37-39页 |
| ·移动客户增长情况分析 | 第37-38页 |
| ·数据业务发展分析 | 第38-39页 |
| ·营销分析 | 第39-45页 |
| ·产品现状 | 第39-40页 |
| ·产品波士顿矩阵分析 | 第40-43页 |
| ·渠道现状 | 第43-44页 |
| ·价格现状 | 第44页 |
| ·促销现状 | 第44-45页 |
| ·人力资源分析 | 第45-48页 |
| ·数据业务营销团队组织结构现状 | 第45-46页 |
| ·数据业务营销团队现状 | 第46-47页 |
| ·数据业务营销团队薪酬激励 | 第47-48页 |
| 第五章 河北移动数据业务营销SWOT分析 | 第48-55页 |
| ·优势分析 | 第48-49页 |
| ·河北移动客户规模庞大 | 第48页 |
| ·营销团队优秀 | 第48页 |
| ·具有强大的营销网络 | 第48页 |
| ·完善的培训体系 | 第48-49页 |
| ·劣势分析 | 第49-50页 |
| ·多层级的渠道结构不适应客户快速响应的需求 | 第49页 |
| ·数据业务体验营销渠道建设需要加强 | 第49页 |
| ·数据业务促销方式单一 | 第49页 |
| ·数据业务服务能力有待提高 | 第49-50页 |
| ·缺乏统一的数据业务品牌形象 | 第50页 |
| ·机遇分析 | 第50页 |
| ·3G促进宽带数据业务发展 | 第50页 |
| ·经济发达为数据业务提供优良土壤 | 第50页 |
| ·良好的信息化氛围 | 第50页 |
| ·威胁分析 | 第50-51页 |
| ·数据业务替代品的竞争逐渐加大 | 第50-51页 |
| ·商业模式被竞争对手轻易模仿 | 第51页 |
| ·技术成熟度未知 | 第51页 |
| ·竞争对手渠道抢夺力度加大 | 第51页 |
| ·战略匹配 | 第51-55页 |
| ·战略匹配分析 | 第51-53页 |
| ·战略匹配结果 | 第53-55页 |
| 第六章 河北移动数据业务营销战略 | 第55-68页 |
| ·战略目标和思路 | 第55-56页 |
| ·战略目标 | 第55页 |
| ·战略总体思想 | 第55-56页 |
| ·战略实施思路 | 第56页 |
| ·营销战略方案 | 第56-65页 |
| ·产品战略 | 第56-58页 |
| ·渠道战略 | 第58-62页 |
| ·价格战略 | 第62-63页 |
| ·促销战略 | 第63-65页 |
| ·支撑保障方案 | 第65-68页 |
| ·组织保障措施 | 第65页 |
| ·人力资源保障措施 | 第65-66页 |
| ·创新保障措施 | 第66页 |
| ·数据业务满意度提升措施 | 第66-68页 |
| 结束语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
