| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、传统报业的危机 | 第11-15页 |
| (一) 传统报业的危机现象 | 第11-12页 |
| (二) 危机背后的原因分析 | 第12-15页 |
| 1. 两大外因——新媒体的竞争与金融危机的冲击 | 第13-14页 |
| 2. 内因——报业本身的弊端 | 第14-15页 |
| 二、数字报业的崛起 | 第15-22页 |
| (一) 国外数字报业的兴起 | 第16-17页 |
| (二) 我国数字报业的发展现状 | 第17-19页 |
| (三) 数字报业兴起的原因 | 第19-22页 |
| 1. 传播技术——数字报业兴起的助推器 | 第19-20页 |
| 2. 消费需求的变化加快报业转型 | 第20-22页 |
| 三数字报业引发的观念变革——盈利模式的转变 | 第22-28页 |
| (一) 从"报业数字化"到"数字报业"的转变 | 第22-23页 |
| (二) 甄别"网民"与"读者" | 第23-24页 |
| (三) "传统报业盈利模式"与"数字报业盈利模式"的异同 | 第24页 |
| (四) "传统媒体网站"与"商业网站"的关系 | 第24-26页 |
| (五) 研究数字报业盈利模式的若干前沿理论 | 第26-28页 |
| 三、数字报业盈利模式的探寻 | 第28-36页 |
| (一) 数字报业盈利模式之一——广告营销 | 第29-31页 |
| (二) 数字报业盈利模式之二——内容营销 | 第31-33页 |
| (三) 数字报业盈利模式之三——电子商务营销 | 第33-35页 |
| (四) 数字报业盈利模式之四——手机报营销 | 第35-36页 |
| 四、数字报业其它拓展盈利模式 | 第36-40页 |
| (一) 数字报业拓展盈利模式之一——活动营销 | 第36-38页 |
| (二) 数字报业拓展盈利模式之二——在线游戏 | 第38-39页 |
| (三) 数字报业拓展盈利模式之三——信息增值服务 | 第39-40页 |
| 五、数字报业盈利模式的个案分析 | 第40-44页 |
| (一) 《纽约时报》网络版盈利模式的启示 | 第41-42页 |
| (二) 国内三大著名商业网站的盈利模式的探寻之路 | 第42-44页 |
| 六、数字报业的本质——媒介融合 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 大渝网采访记录 | 第49-51页 |