| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 1 关于搜索引擎的概述 | 第11-19页 |
| ·搜索引擎的定义 | 第11页 |
| ·搜索引擎的技术阐述、发展轨迹简要综述 | 第11-19页 |
| ·搜索引擎技术的发展轨迹 | 第11-12页 |
| ·搜索引擎技术的技术原理 | 第12-16页 |
| ·目录搜索引擎(Directory Search Engine)技术 | 第12-13页 |
| ·机器搜索引擎(Robot Search Engine)技术 | 第13-14页 |
| ·元搜索引擎(Meta Search Engine)技术 | 第14-16页 |
| ·搜索引擎技术的发展现状 | 第16-19页 |
| 2 搜索引擎与传播模式论 | 第19-27页 |
| ·大众传播模式与搜索引擎传播 | 第19-23页 |
| ·大众传播模式的概念 | 第19页 |
| ·大众传播模式理论 | 第19-23页 |
| ·以传者为中心的单向传播模式 | 第20-21页 |
| ·注重受众的双向传播模式 | 第21-23页 |
| ·传统广告传播模式论与搜索引擎传播 | 第23-27页 |
| ·传统广告传播模式论 | 第23-24页 |
| ·网络环境下广告传播模式与传统广告传播模式的简要比较 | 第24-27页 |
| ·人际传播、大众传播、广告传播与网络传播 | 第24-25页 |
| ·网络环境下广告传播模式与传统广告传播模式的比较 | 第25-26页 |
| ·搜索引擎广告传播模式 | 第26-27页 |
| 3 搜索引擎兴起的必然性 | 第27-33页 |
| ·从宏观角度看搜索引擎的兴起 | 第27-30页 |
| ·经济形态的概念 | 第27页 |
| ·经济时间的概念 | 第27-28页 |
| ·人类社会经济形态发展与搜索引擎的兴起 | 第28-30页 |
| ·从微观角度看搜索引擎的兴起 | 第30-33页 |
| ·消费者的概念 | 第30页 |
| ·消费者购买过程 | 第30-31页 |
| ·消费者获取信息方式的转变 | 第31-33页 |
| 4 搜索引擎盈利模式 | 第33-53页 |
| ·广告传播盈利模式的概述 | 第33-36页 |
| ·传统广告盈利模式 | 第33-34页 |
| ·搜索引擎盈利模式 | 第34-36页 |
| ·广告传播盈利模式与搜索引擎盈利模式的对比 | 第36页 |
| ·搜索引擎盈利模式分析 | 第36-53页 |
| ·从理论角度看搜索引擎盈利模式 | 第36-41页 |
| ·消费行为与信息经济学理论 | 第37-38页 |
| ·投入-产出理论 | 第38-40页 |
| ·注意力经济理论 | 第40-41页 |
| ·从实践中检验搜索引擎盈利模式 | 第41-53页 |
| ·百度公司盈利分析 | 第43-48页 |
| ·Google公司盈利分析 | 第48-53页 |
| 5 搜索引擎的未来 | 第53-60页 |
| ·搜索引擎广告传播模式以及盈利模式在末来的预想 | 第53-57页 |
| ·搜索引擎广告传播发展对网络传播的意义与影响 | 第57-60页 |
| 6 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
