电信品牌价值评价模型与价值塑造研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·本文研究的意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-15页 |
| ·国外学者有关研究综述 | 第10-12页 |
| ·国内学者有关研究综述 | 第12-15页 |
| ·论文结构与研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 品牌基础理论研究 | 第17-28页 |
| ·品牌的概念和定义 | 第17-19页 |
| ·品牌价值理论 | 第19-20页 |
| ·品牌价值的定义 | 第19页 |
| ·品牌价值来源分析 | 第19-20页 |
| ·品牌价值评估理论 | 第20-27页 |
| ·品牌价值评估主要思路分析 | 第20-22页 |
| ·常用典型品牌价值评估方法评析 | 第22-27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 第三章 电信品牌研究 | 第28-36页 |
| ·电信品牌的分类 | 第28页 |
| ·电信品牌结构 | 第28-30页 |
| ·国内电信品牌分析 | 第30-34页 |
| ·国际电信企业品牌塑造主要特点与发展方向 | 第34-36页 |
| 第四章 电信品牌价值评价模型研究 | 第36-48页 |
| ·电信品牌价值评价指标研究 | 第36-39页 |
| ·消费者强度评价指标 | 第36-38页 |
| ·市场强度评价指标 | 第38页 |
| ·财务评价指标 | 第38-39页 |
| ·指标体系的选取 | 第39-41页 |
| ·指标的量化 | 第41-44页 |
| ·指标赋权 | 第41-43页 |
| ·一致性检验 | 第43-44页 |
| ·电信品牌价值评价模型构建 | 第44-48页 |
| ·模糊综合评价基本原理 | 第44-45页 |
| ·电信品牌价值模糊综合评价 | 第45-48页 |
| 第五章 实证研究一动感地带品牌价值综合评价 | 第48-62页 |
| ·背景分析 | 第48-49页 |
| ·品牌诞生市场背景分析 | 第48-49页 |
| ·品牌影响分析 | 第49页 |
| ·评价因子赋权 | 第49-50页 |
| ·“动感地带”品牌价值综合评价 | 第50-53页 |
| ·一级评价 | 第50-52页 |
| ·二级评价 | 第52-53页 |
| ·评价结果分析 | 第53-58页 |
| ·消费者价值分析 | 第53-54页 |
| ·市场价值分析 | 第54-55页 |
| ·财务价值分析 | 第55-58页 |
| ·几点建议 | 第58-62页 |
| 第六章 总结与展望 | 第62-63页 |
| ·结论 | 第62页 |
| ·不足之处与下一步研究方向 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附件 | 第65-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 发表的学术论文 | 第71页 |
