| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 从频道改版看央视体育频道的内容战略 | 第8-22页 |
| 第一节 央视体育频道的改版及内容战略 | 第8-13页 |
| 一、央视体育频道的改版 | 第8-9页 |
| 二、央视体育频道内容战略 | 第9-13页 |
| 第二节 央视体育频道内容战略的传播学渊源 | 第13-16页 |
| 一、“受众即市场”的受众观决定了央视体育频道的内容战略 | 第13-15页 |
| 二、央视体育频道内容战略中的“议程设置功能” | 第15-16页 |
| 第三节 地方体育频道可以借鉴的内容战略 | 第16-22页 |
| 第二章 打造国际级体育传媒人才和队伍 | 第22-31页 |
| 第一节 央视体育频道的奥运报道和我国体育电视的人才缺陷 | 第22-23页 |
| 一、央视体育频道奥运报道的发展历程 | 第22-23页 |
| 二、我国体育电视界的人才缺陷 | 第23页 |
| 第二节 打造国际传媒人才和队伍的重要性及央视体育频道人才战略 | 第23-29页 |
| 一、打造国际级传媒人才和队伍的重要性 | 第23-24页 |
| 二、央视体育频道的人才战略 | 第24-27页 |
| 三、央视体育频道人才战略的缺陷 | 第27-29页 |
| 第三节 地方体育频道可以借鉴的人才战略 | 第29-31页 |
| 第三章 利用奥运契机实现“频道品牌化” | 第31-40页 |
| 第一节 品牌的含义和特点 | 第31-32页 |
| 一、品牌的含义 | 第31-32页 |
| 二、品牌的特点 | 第32页 |
| 第二节 媒介品牌的特点和决定电视媒介品牌的因素 | 第32-34页 |
| 一、媒介品牌的特点和发展趋势 | 第32-33页 |
| 二、决定电视媒介品牌的因素 | 第33-34页 |
| 第三节 央视体育频道的“频道品牌化”战略 | 第34-39页 |
| 一、从“频道专业化”到“频道品牌化” | 第34页 |
| 二、品牌战略的具体措施 | 第34-38页 |
| 三、品牌战略的问题 | 第38-39页 |
| 第四节 地方体育频道可以借鉴的品牌战略 | 第39-40页 |
| 第四章 利用奥运契机实现经济利益 | 第40-46页 |
| 第一节 央视体育频道的广告经营 | 第40-42页 |
| 一、广告和体育电视广告 | 第40页 |
| 二、广告在媒介经营中的重要作用 | 第40-41页 |
| 三、奥运期间央视体育频道广告经营的便利条件 | 第41-42页 |
| 第二节 央视体育频道的经营战略 | 第42-44页 |
| 一、制订周密的广告营销计划 | 第42-43页 |
| 二、通过活动推广体育频道广告资源 | 第43页 |
| 三、通过时段的细分增加广告收入点 | 第43-44页 |
| 第三节 地方体育频道与央视体育频道在经营战略中的矛盾 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录1 | 第49-52页 |
| 附录2 | 第52-53页 |
| 附录3 | 第53-54页 |
| 附录4 | 第54-55页 |
| 附录5 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
