| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-7页 |
| (一) 案例的背景和问题的提出 | 第6-7页 |
| (二) 本案例研究的目的和方法 | 第7页 |
| 二、基本情况介绍 | 第7-19页 |
| (一) 一汽-大众汽车有限公司 | 第7-8页 |
| (二) 轿车市场的整体营销环境 | 第8-15页 |
| (三) 新奥迪A6L主要的竞争品牌 | 第15-19页 |
| 三、案例分析 | 第19-40页 |
| (一) 乘用车市场的高速增长为新奥迪A6L提供了良好的上市环境 | 第19-23页 |
| (二) 正确的营销策略奠定了新奥迪A6L成功上市的基础 | 第23-33页 |
| (三) 深入的市场研究和定位确保了新奥迪A6L上市成功 | 第33-36页 |
| (四) 切实可行的投放方案确保了新奥迪A6L上市成功 | 第36-40页 |
| 四、案例值得借鉴之处 | 第40-42页 |
| (一) 新奥迪A6L上市方案借鉴之处 | 第40页 |
| (二) 新奥迪A6L营销策略借鉴之处 | 第40-42页 |
| 结束语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |