农家乐体验营销研究--以武汉市石榴红村为例
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 概述 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-17页 |
| ·体验营销的相关研究 | 第10-14页 |
| ·农家乐体验的相关研究 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·本文创新点 | 第18-19页 |
| 2 农家乐体验营销的理论分析 | 第19-26页 |
| ·相关概念的界定 | 第19页 |
| ·体验营销 | 第19页 |
| ·农家乐 | 第19页 |
| ·农家乐的体验营销 | 第19页 |
| ·农家乐体验营销设计的步骤 | 第19-21页 |
| ·制定农家乐的体验主题 | 第20页 |
| ·塑造完整的农家乐体验印象 | 第20页 |
| ·动员农家乐的五种感官刺激 | 第20页 |
| ·设计农家乐的相关纪念品 | 第20-21页 |
| ·体验营销在农家乐经营中的引用 | 第21-22页 |
| ·体验营销引用的可行性分析 | 第21页 |
| ·体验营销与农家乐的逻辑联系 | 第21页 |
| ·体验营销引用的必要性分析 | 第21-22页 |
| ·农家乐体验营销研究的其他相关基础理论 | 第22-26页 |
| ·战略体验模块 | 第22-23页 |
| ·需要层次理论 | 第23页 |
| ·体验营销评价工具 | 第23-24页 |
| ·旅游的驱动力模型 | 第24页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第24-25页 |
| ·产品生命周期理论 | 第25-26页 |
| 3 农家乐的体验营销模式 | 第26-30页 |
| ·娱乐体验 | 第26页 |
| ·情感体验 | 第26-27页 |
| ·生活方式体验 | 第27-28页 |
| ·教育体验 | 第28页 |
| ·审美体验 | 第28-30页 |
| 4 武汉市石榴红村农家乐体验营销实证研究 | 第30-58页 |
| ·武汉市石榴红村农家乐发展概况 | 第30-31页 |
| ·武汉市石榴红村农家乐的SWTO分析 | 第31-33页 |
| ·武汉市石榴红村农家乐的优势 | 第31页 |
| ·武汉市石榴红村农家乐的劣势 | 第31-32页 |
| ·武汉市石榴红村农家乐的机会 | 第32页 |
| ·武汉市石榴红村农家乐的威胁 | 第32-33页 |
| ·武汉市石榴红村农家乐体验评价分析 | 第33-58页 |
| ·研究假设 | 第33-34页 |
| ·研究目标和问题 | 第34页 |
| ·研究方法 | 第34-35页 |
| ·数据来源 | 第35页 |
| ·数据分析 | 第35-57页 |
| ·研究假设验证结果 | 第57-58页 |
| 5 结论及后续研究 | 第58-60页 |
| ·结论及建议 | 第58-59页 |
| ·针对不同游客，采取不同体验营销策略 | 第58页 |
| ·综合运用五种体验营销模式，加强教育体验 | 第58页 |
| ·突出体验的互动性 | 第58-59页 |
| ·创建品牌体验意识 | 第59页 |
| ·不足之处与后续研究 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
