| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-14页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·概念的界定 | 第10-11页 |
| ·研究背景综述 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| 第2章 购书动机 | 第14-28页 |
| ·购书动机产生的两种模式 | 第14-15页 |
| ·需要指向模式 | 第15-21页 |
| ·购书需要 | 第16-17页 |
| ·购书需要的产生和激发 | 第17-21页 |
| ·刺激反应模式 | 第21-28页 |
| ·营销刺激 | 第22-24页 |
| ·环境刺激 | 第24-28页 |
| 第3章 决策过程 | 第28-39页 |
| ·决策过程 | 第28-32页 |
| ·信息收集 | 第28-30页 |
| ·做出评价 | 第30-32页 |
| ·决定 | 第32页 |
| ·影响决策的因素 | 第32-39页 |
| ·购书者因素 | 第33页 |
| ·图书因素 | 第33-36页 |
| ·环境因素 | 第36-39页 |
| 第4章 购买 | 第39-47页 |
| ·购买渠道的选择 | 第39-44页 |
| ·影响购买渠道选择的因素 | 第44-47页 |
| 第5章 购书行为模型 | 第47-50页 |
| 第6章 结论与展望 | 第50-51页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·进一步工作的方向 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第53页 |