| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·报业数字化势不可挡 | 第9页 |
| ·网络视频潜力巨大 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| ·研究现状 | 第11-17页 |
| ·全媒体的研究 | 第11-13页 |
| ·报业网站视频应用的研究 | 第13-17页 |
| 第二章 全媒体时代的内涵和特征 | 第17-25页 |
| ·全媒体及其时代特征 | 第17-21页 |
| ·传播主体(who)——多元化 | 第18-19页 |
| ·传播内容(what)——丰富化 | 第19-20页 |
| ·传播媒介(in which channel)——融合化 | 第20页 |
| ·传播受众(to whom)——细分化 | 第20-21页 |
| ·传播效果(with what effect)——立体化 | 第21页 |
| ·报业集团的全媒体转型之路 | 第21-25页 |
| ·拓展电子版(1995—1997) | 第21-22页 |
| ·建立新闻网站(1998—2000) | 第22页 |
| ·全媒体报业集团(2001—至今) | 第22-25页 |
| 第三章 视频应用:报业全媒体的"爆破点" | 第25-31页 |
| ·网络视频的传播优势 | 第25-27页 |
| ·网络视频的特点 | 第25-26页 |
| ·网络视频的市场空间 | 第26-27页 |
| ·报业全媒体的视频应用 | 第27-31页 |
| ·可行性分析 | 第27-28页 |
| ·必要性分析 | 第28-31页 |
| 第四章 我国报业网站视频应用的现状及存在的问题 | 第31-45页 |
| ·我国报业网站视频应用发展的现状 | 第31-40页 |
| ·发展的总体特征 | 第31-34页 |
| ·报业网站视频的内容来源 | 第34-37页 |
| ·报业网站的视频频道(栏目)定位 | 第37-40页 |
| ·报业网站发展视频应用的困难 | 第40-45页 |
| ·发展理念相对滞后 | 第40-41页 |
| ·资金投入不足 | 第41-43页 |
| ·缺乏人才 | 第43-45页 |
| 第五章 报业网站视频应用的发展对策 | 第45-49页 |
| ·进行市场定位 | 第45-46页 |
| ·了解用户的基本特征 | 第45-46页 |
| ·进行分众化传播 | 第46页 |
| ·增加视频内容供给 | 第46-47页 |
| ·实施品牌化战略 | 第47-49页 |
| ·延伸报业品牌的优势 | 第47页 |
| ·提高受众对报纸网站品牌的忠诚度 | 第47页 |
| ·加强品牌推广 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第53页 |