中国在线商品价格离散影响因素的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·研究现状回顾 | 第8-11页 |
| ·在线市场价格离散的理论研究 | 第8页 |
| ·价格离散影响因素的实证研究 | 第8-11页 |
| ·研究目的意义、研究过程与研究路线 | 第11-13页 |
| ·本文研究的目的与意义 | 第11页 |
| ·本文的研究过程 | 第11-12页 |
| ·本文的技术路线 | 第12-13页 |
| 2 研究的理论框架 | 第13-25页 |
| ·价格离散模型 | 第13-15页 |
| ·搜寻理论 | 第15-19页 |
| ·传统环境中搜寻理论 | 第15-17页 |
| ·电子商务环境中搜寻理论 | 第17页 |
| ·在线消费者的搜寻行为 | 第17-19页 |
| ·完全商品的异质性 | 第19-23页 |
| ·零售商品牌效应和网站可信程度 | 第19-20页 |
| ·购物便利性 | 第20-21页 |
| ·商品相关信息 | 第21-22页 |
| ·购买经验 | 第22-23页 |
| ·定价策略 | 第23-25页 |
| 3 价格离散影响因素框架与研究假设 | 第25-29页 |
| ·购物网站相关的影响因素 | 第25-27页 |
| ·市场特征相关的影响因素 | 第27页 |
| ·产品属性相关的影响因素 | 第27-29页 |
| 4 研究设计与数据收集 | 第29-32页 |
| ·研究样本的选择 | 第29-30页 |
| ·B2C 网站的确定 | 第29页 |
| ·观测样本商品的确定 | 第29页 |
| ·价格收集时间的确定 | 第29-30页 |
| ·调查修改问卷 | 第30页 |
| ·问卷信度与效度的分析 | 第30-32页 |
| ·问卷信度分析 | 第30-31页 |
| ·问卷效度分析 | 第31-32页 |
| 5 数据分析与结果讨论 | 第32-41页 |
| ·价格分布与市场特征 | 第32-34页 |
| ·因子分析 | 第34页 |
| ·回归分析 | 第34-36页 |
| ·聚类分析 | 第36-41页 |
| 6 结果讨论与未来研究方向 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表的论文目录和科研情况 | 第47-48页 |
| 附录B 调查网站汇集 | 第48-51页 |
| 附录C 本课题样本目录表 | 第51-56页 |
| 附录D 调查问卷 | 第56-57页 |
