| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 一、绪论 | 第7-9页 |
| (一) 研究背景 | 第7页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第7页 |
| (三) 研究现状 | 第7-8页 |
| (四) 研究思路与研究方法 | 第8-9页 |
| 二、价值链会计基本问题阐释 | 第9-18页 |
| (一) 价值链会计产生背景 | 第9-10页 |
| (二) 价值链会计基本理论 | 第10-15页 |
| (三) 价值链会计与传统会计的比较 | 第15页 |
| (四) 价值链会计与价值链管理之间的关系解读 | 第15-18页 |
| 三、价值链会计与营销价值创造活动的结合 | 第18-21页 |
| (一) 营销是一种价值创造活动 | 第18页 |
| (二) 价值链会计与营销价值创造活动结合的机理 | 第18-21页 |
| 四、基于价值链会计的营销价值创造活动解析 | 第21-26页 |
| (一) 营销价值创造活动识别与分解 | 第21-24页 |
| (二) 营销价值链构建 | 第24-26页 |
| 五、基于价值链会计的营销价值创造活动核算框架构建 | 第26-35页 |
| (一) 核算系统设计 | 第26-30页 |
| (二) 核算内容 | 第30-31页 |
| (三) 核算结果输出 | 第31-32页 |
| (四) 核算系统运行的基础保障 | 第32-35页 |
| 六、基于价值链会计的营销绩效评价与营销价值创造活动优化 | 第35-43页 |
| (一) 基于价值链会计的营销绩效评价──平衡记分卡的运用 | 第35-39页 |
| (二) 基于价值链会计的营销价值创造活动优化 | 第39-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 注释 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 后记 | 第48页 |