| 内容提要 | 第1-6页 |
| 绪论 | 第6-13页 |
| (一) 问题的提出 | 第6-7页 |
| (二) 信息经济学和博弈论与广告的关系 | 第7-13页 |
| 一、二维视野中的广告受众分析 | 第13-20页 |
| (一) 广告受众整体分析 | 第13-14页 |
| (二) 被动的广告受众分析 | 第14-16页 |
| (三) 主动的广告受众分析 | 第16-20页 |
| 二、广告商与广告受众博弈模型的建立 | 第20-28页 |
| (一) 被动的广告受众博弈模型 | 第20-21页 |
| (二) 被动的广告受众博弈模型的缺陷和修正 | 第21-23页 |
| (三) 主动的广告受众博弈模型 | 第23-28页 |
| 三、广告受众博弈模型在实践中的体现 | 第28-40页 |
| (一) 传统媒介下广告商与广告受众的博弈实践 | 第28-33页 |
| (二) 新媒体广告商和广告受众之间的博弈实践 | 第33-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 论文摘要 | 第43-46页 |
| Abstract | 第46-50页 |
| 后记 | 第50页 |