| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 广告与生命哲学 | 第10-15页 |
| ·广告与哲学 | 第10-11页 |
| ·广告中的非理性倾向 | 第11-13页 |
| ·生命哲学 | 第13-15页 |
| 2 广告向生命哲学回归 | 第15-27页 |
| ·广告由理性向生命回归的轨迹 | 第15-20页 |
| ·本体论——重拾自我 | 第20-25页 |
| ·认识论——非理性的觉醒 | 第25-27页 |
| 3 人本广告——生命哲学本体论指导下的广告形态 | 第27-38页 |
| ·何谓人本广告 | 第27页 |
| ·生命哲学本体论思想 | 第27-28页 |
| ·生命本体论在人本广告中的表现 | 第28-34页 |
| ·人本广告的基本逻辑——在契合中认同 | 第34-36页 |
| ·人本广告目前存在的问题及创作要点 | 第36-38页 |
| 4 体验广告——生命哲学认识论指导下的广告形态 | 第38-53页 |
| ·什么是体验广告 | 第38页 |
| ·生命哲学认识论的基本思想 | 第38-40页 |
| ·主客交融——体验广告的内在机制 | 第40-45页 |
| ·体验的符号化——体验广告的创作关键 | 第45-51页 |
| ·体验广告的媒体选择方向 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60页 |