北京冰凌花乳业公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·乳品行业市场营销策略研究动态和现状 | 第11-14页 |
| ·乳品行业发展潜力与空间 | 第12页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第16-23页 |
| ·主要战略管理理论 | 第16-18页 |
| ·竞争优势理论 | 第16页 |
| ·愿景驱动理论 | 第16-17页 |
| ·SWOT 分析方法 | 第17-18页 |
| ·市场营销理论 | 第18-22页 |
| ·市场营销组合理论 | 第18-20页 |
| ·关系营销理论 | 第20-21页 |
| ·整合营销理论 | 第21-22页 |
| ·网络营销理论 | 第22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 北京冰凌花乳业公司内外环境分析 | 第23-39页 |
| ·北京冰凌花乳业有限公司概况 | 第23-25页 |
| ·公司简介 | 第23-24页 |
| ·营销概况 | 第24-25页 |
| ·国内外乳业经济环境分析 | 第25-26页 |
| ·境外乳业经济环境分析 | 第25-26页 |
| ·国内乳业经济环境分析 | 第26页 |
| ·我国乳品行业环境分析 | 第26-29页 |
| ·产销良好 | 第26-27页 |
| ·价格平稳 | 第27-28页 |
| ·出口上升 | 第28页 |
| ·吸引外商投资 | 第28-29页 |
| ·市场需求分析 | 第29-32页 |
| ·我国乳品消费趋势及特点 | 第30页 |
| ·我国乳品行业市场总需求特点 | 第30-31页 |
| ·我国乳品行业地域市场需求特点 | 第31页 |
| ·我国乳品行业品种市场需求特点 | 第31-32页 |
| ·我国乳业竞争状况分析 | 第32-34页 |
| ·我国乳品行业竞争现状 | 第32-33页 |
| ·我国乳品行业竞争焦点 | 第33-34页 |
| ·我国乳品行业竞争力分析 | 第34页 |
| ·主要竞争对手发展势态分析 | 第34-36页 |
| ·销售策略 | 第34-35页 |
| ·市场规模 | 第35页 |
| ·发展势态 | 第35-36页 |
| ·优劣势分析 | 第36页 |
| ·北京冰凌花乳业有限公司内部环境分析 | 第36-37页 |
| ·北京冰凌花乳业有限公司营销现状分析 | 第36-37页 |
| ·北京冰凌花乳业有限公司面临的机遇和挑战 | 第37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 第4章 北京冰凌花乳业有限公司营销战略与策略 | 第39-49页 |
| ·北京冰凌花乳业有限公司营销战略设计 | 第39-43页 |
| ·北京冰凌花乳业有限公司SWOT 分析 | 第39-42页 |
| ·北京冰凌花乳业有限公司营销目标 | 第42-43页 |
| ·北京冰凌花乳业有限公司营销策略 | 第43-47页 |
| ·产品组合策略 | 第43-45页 |
| ·包装策略 | 第45页 |
| ·渠道策略 | 第45-46页 |
| ·价格策略 | 第46-47页 |
| ·其它促销的方法和手段 | 第47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 第5章 北京冰凌花乳业营销策略的具体措施 | 第49-54页 |
| ·市场开发团队建设 | 第49-50页 |
| ·培训 | 第49-50页 |
| ·引进高层次人才 | 第50页 |
| ·建立学习型组织 | 第50页 |
| ·加大市场开发投入 | 第50-51页 |
| ·优化市场投入方向 | 第51页 |
| ·加强市场投入效益评估 | 第51页 |
| ·加强企业市场营销的系统管理 | 第51-53页 |
| ·进销存平衡 | 第52页 |
| ·建立客户信息管理系统 | 第52-53页 |
| ·激励、约束机制 | 第53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 硕士研究生个人简历 | 第60-61页 |
| 文献综述 | 第61-70页 |
| 开题报告 | 第70-80页 |
