| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 绪论 | 第12-13页 |
| 一、研究的意义 | 第12页 |
| 二、研究的现状 | 第12-13页 |
| 第一章 电视频道包装概述 | 第13-17页 |
| 一、电视频道包装的概念界定 | 第14-15页 |
| 二、中国电视频道包装兴起和发展 | 第15-17页 |
| （一） 电视频道包装兴起的原因 | 第15-16页 |
| （二） 中国电视频道包装的兴起和发展 | 第16-17页 |
| 第二章 电视频道包装的基本理念 | 第17-26页 |
| 一、企业形象识别系统理论 | 第17页 |
| 二、理念识别系统（Mind Identity,简称MI） | 第17-19页 |
| （一） 经营理念的确认 | 第17-18页 |
| （二） 一句话广告语的敲定 | 第18-19页 |
| 三、行为识别系统（Behavior Identity，简称BI） | 第19-22页 |
| （一） 电视内容之间的合理编排 | 第19-21页 |
| （二） 屏幕外的营销活动 | 第21-22页 |
| 四、视听识别系统 | 第22-26页 |
| （一） 频道Logo 设计 | 第22-23页 |
| （二） 形象宣传片的制作 | 第23-25页 |
| （三） 频道ID 的制作 | 第25页 |
| （四） 其他要件的协调统一制作 | 第25-26页 |
| 第三章 电视频道包装的设计特色 | 第26-67页 |
| 一、综合频道——博大 | 第27-30页 |
| 二、财经频道——睿智 | 第30-33页 |
| 三、综艺频道——优雅 | 第33-35页 |
| 四、中文国际频道——严谨 | 第35-38页 |
| 五、体育频道——活力 | 第38-41页 |
| 六、电影频道——精致 | 第41-43页 |
| 七、电视剧频道——亲和 | 第43-47页 |
| 八、科教频道——新奇 | 第47-50页 |
| 九、戏曲频道——浓郁 | 第50-54页 |
| 十、少儿频道——稚拙 | 第54-58页 |
| 十一、音乐频道——超然 | 第58-61页 |
| 十二、特色地方频道 | 第61-67页 |
| （一） 独特的言谈举止 | 第62-63页 |
| （二） 独特的地理风貌 | 第63页 |
| （三） 独特的价值经验 | 第63-64页 |
| （四） 独特的文化积淀 | 第64-67页 |
| 结束语 | 第67-68页 |
| 注释 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 影像参考资料 | 第72-73页 |
| 发表学术论文目录 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |