C2C网络交易中买方与卖方信任关系的实证研究
| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·章节安排 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-27页 |
| ·C2C 网络交易 | 第12-14页 |
| ·信任 | 第14-18页 |
| ·C2C 网络交易中买方信任产生的前因 | 第18-22页 |
| ·C2C 网络交易中买方信任的内涵 | 第22-24页 |
| ·本章小结 | 第24-27页 |
| 第3章 研究方法 | 第27-34页 |
| ·研究模型 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27-30页 |
| ·变量的定义与衡量 | 第30-31页 |
| ·研究对象 | 第31-32页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·统计分析方法 | 第33-34页 |
| 第4章 数据分析 | 第34-45页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·信度和效度分析 | 第35-38页 |
| ·相关分析 | 第38-39页 |
| ·回归分析 | 第39-45页 |
| 第5章 结论与建议 | 第45-49页 |
| ·研究结论 | 第45-46页 |
| ·对营销实践的建议 | 第46-47页 |
| ·研究的局限性及未来研究方向 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 中文摘要 | 第56-59页 |
| ABSTRACT | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 导师及作者简介 | 第64页 |
