广告娱乐化研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 广告娱乐化的背景研究 | 第9-16页 |
| 一、广告娱乐化的内涵解读 | 第9-11页 |
| （一） 娱乐定义 | 第9页 |
| （二） 狭义广告娱乐化 | 第9-10页 |
| （三） 广义广告娱乐化 | 第10-11页 |
| 二、广告娱乐化的发展现状 | 第11-12页 |
| 三、广告娱乐化现象产生的背景 | 第12-16页 |
| （一） 营销娱乐化 | 第12-13页 |
| （二） 文化娱乐化 | 第13-14页 |
| （三） 传媒娱乐化 | 第14-16页 |
| 第二章 广告娱乐化的原因剖析 | 第16-27页 |
| 一、理论基础 | 第16-18页 |
| （一） AIDA 法则 | 第16-17页 |
| （二） ROI 理论 | 第17页 |
| （三） 传播受众心理 | 第17-18页 |
| 二、直接原因 | 第18-22页 |
| （一） 受众的娱乐化需求 | 第18-20页 |
| （二） 广告评奖的导向性作用 | 第20-21页 |
| （三） 媒体的激烈竞争 | 第21-22页 |
| 三、深层原因 | 第22-25页 |
| （一） 市场竞争促进广告娱乐化的发展 | 第22-23页 |
| （二） 营销娱乐化促进广告娱乐化的发展 | 第23-24页 |
| （三） 大众文化的娱乐性 | 第24-25页 |
| 四、广告娱乐化的核心目的 | 第25-27页 |
| （一） 游戏体验 | 第25页 |
| （二） 消解抗拒心理 | 第25-26页 |
| （三） 促成态度的改变 | 第26-27页 |
| 第三章 广告娱乐化的表现类型 | 第27-35页 |
| 一、融合型娱乐化 | 第27-30页 |
| （一） 与影片结合 | 第27页 |
| （二） 与音乐结合 | 第27-28页 |
| （三） 与游戏结合 | 第28-29页 |
| （四） 与动画结合 | 第29-30页 |
| 二、代言型娱乐化 | 第30-32页 |
| （一） 动物形象代言 | 第30-31页 |
| （二） 体育明星代言 | 第31-32页 |
| （三） 娱乐明星代言 | 第32页 |
| 三、视频型娱乐化 | 第32-33页 |
| 四、置入型娱乐化 | 第33-35页 |
| 第四章 广告娱乐化的现实思考与前瞻 | 第35-37页 |
| 一、现实思考 | 第35-36页 |
| （一） 正面效应 | 第35页 |
| （二） 负面效应 | 第35-36页 |
| 二、前瞻 | 第36-37页 |
| （一） 广告效果逐渐减弱 | 第36页 |
| （二） 增加信息量和产品的体验 | 第36页 |
| （三） 防止广告过度娱乐化 | 第36页 |
| （四） 注意创意差别化 | 第36-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 后记 | 第40页 |
