| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| ·问题的提出:研究动机及目的 | 第10-11页 |
| ·本文研究的文献综述 | 第11-14页 |
| ·互联网技术环境 | 第11-12页 |
| ·传播学角度 | 第12-13页 |
| ·经济学角度 | 第13-14页 |
| ·研究方法与研究构架 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究构架 | 第14-16页 |
| ·研究意义与创新程度 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·创新程度 | 第16-17页 |
| 2 网络媒体的发展及其属性分析 | 第17-24页 |
| ·网络媒体的性质辨析 | 第17-18页 |
| ·网络媒体的界定 | 第17页 |
| ·网络媒体的特征 | 第17-18页 |
| ·网络媒体的发展状况 | 第18-19页 |
| ·全球网络媒体的发展状况 | 第18-19页 |
| ·中国网络媒体的发展状况 | 第19页 |
| ·网络媒体的受众分析 | 第19-23页 |
| ·网民的基本特征分析 | 第19-20页 |
| ·网民网络应用行为分析 | 第20-22页 |
| ·网民消费动机分析 | 第22-23页 |
| ·网络媒体的价值分析 | 第23-24页 |
| 3 基于内容式平台的传播模式和盈利模式研究——改善web1.0 | 第24-36页 |
| ·基于内容式平台的web1.0时代 | 第24页 |
| ·传统媒体网络化——青岛新闻网 | 第24-27页 |
| ·青岛新闻网概述 | 第24-25页 |
| ·内容媒体的互动转向 | 第25-26页 |
| ·基于内容的盈利 | 第26-27页 |
| ·网络视频业——pps网络电视 | 第27-35页 |
| ·pps概述 | 第27-29页 |
| ·以内容媒体之名 | 第29-32页 |
| ·从PPS看网络视频——赖以为生的广告 | 第32-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 4 基于用户交互的传播模式和盈利模式研究——主流web2.0 | 第36-51页 |
| ·基于用户交互的web2.0时代 | 第36-38页 |
| ·什么是web2.0 | 第36-37页 |
| ·web2.0的特点 | 第37页 |
| ·web2.0的网络应用 | 第37-38页 |
| ·博客,web2.0的旗舰应用——QQ空间 | 第38-42页 |
| ·QQ空间概述 | 第38-40页 |
| ·类人际传播的社群交流 | 第40-41页 |
| ·博客盈利模式探索 | 第41-42页 |
| ·SNS的交往形态——开心网 | 第42-46页 |
| ·开心网概述 | 第42-43页 |
| ·关系为王的网络化社交 | 第43-45页 |
| ·从植入式广告开始——探索SNS盈利模式 | 第45-46页 |
| ·搜索引擎的社区化——百度贴吧 | 第46-50页 |
| ·百度贴吧概述 | 第46-47页 |
| ·用户决定搜索内容 | 第47-48页 |
| ·非搜索流量变现的探索 | 第48-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 5 基于价值重分配的传播模式和盈利模式研究——大势web3.0 | 第51-65页 |
| ·基于价值重分配的web3.0时代 | 第51-53页 |
| ·什么是web3.0 | 第51-52页 |
| ·Web3.0的特征分析 | 第52-53页 |
| ·电子商务实现网上劳动致富——淘宝网 | 第53-60页 |
| ·淘宝网概述 | 第53-54页 |
| ·一种双重属性的综合传播 | 第54-57页 |
| ·淘宝的盈利模式 | 第57-60页 |
| ·人生如同一场游戏——网络游戏《魔兽世界》 | 第60-64页 |
| ·《魔兽世界》概述 | 第60-61页 |
| ·拟生态互动传播模式分析 | 第61-62页 |
| ·网络游戏的多元化的盈利 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 6 网络媒体未来发展及盈利模式探索 | 第65-69页 |
| ·互联网技术变革的六种力量 | 第65-66页 |
| ·类人际传播的兴起 | 第66-67页 |
| ·网络媒体未来盈利模式 | 第67-69页 |
| ·网络广告将向营销方向发展 | 第67页 |
| ·网络消费时代的到来 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-70页 |
