旭邦房地产项目市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·论文的背景及意义 | 第8-9页 |
| ·旭邦房地产项目营销策略中存在的问题 | 第9-10页 |
| ·论文的内容与框架 | 第10-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-22页 |
| ·房地产市场营销的特性 | 第11页 |
| ·市场营销观念的演变 | 第11-13页 |
| ·市场营销理论的产生和发展 | 第13-16页 |
| ·房地产市场营销策略 | 第16-22页 |
| ·产品策略 | 第16-19页 |
| ·价格策略 | 第19-20页 |
| ·渠道策略 | 第20页 |
| ·促销策略 | 第20-22页 |
| 3 旭邦大厦项目营销环境分析 | 第22-33页 |
| ·外部环境分析 | 第22-27页 |
| ·经济环境分析 | 第22-23页 |
| ·政策环境分析 | 第23-24页 |
| ·社会文化环境分析 | 第24-25页 |
| ·基础设施环境分析 | 第25-27页 |
| ·竞争环境分析 | 第27-30页 |
| ·基本竞争力量的内容 | 第27-28页 |
| ·基本竞争力量分析 | 第28-30页 |
| ·内部环境分析 | 第30-31页 |
| ·房地产建设能力分析 | 第30页 |
| ·房地产开发能力分析 | 第30-31页 |
| ·SWOT 分析 | 第31-32页 |
| ·旭邦房地产项目的优势 | 第31页 |
| ·旭邦房地产项目的劣势 | 第31页 |
| ·旭邦房地产项目存在的机会 | 第31-32页 |
| ·旭邦房地产项目存在的威胁 | 第32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 4 旭邦房地产项目营销策略研究 | 第33-43页 |
| ·旭邦房地产项目产品策略设计 | 第33-36页 |
| ·目标市场策略 | 第33页 |
| ·产品定位策略 | 第33-36页 |
| ·旭邦房地产项目价格策略设计 | 第36页 |
| ·定价目标 | 第36页 |
| ·定价方法 | 第36页 |
| ·调价策略 | 第36页 |
| ·旭邦房地产项目营销渠道策略设计 | 第36-40页 |
| ·传统销售渠道 | 第36-37页 |
| ·网上销售 | 第37-40页 |
| ·旭邦房地产项目营销促销策略设计 | 第40-43页 |
| ·明确促销目标 | 第40页 |
| ·促销的原则 | 第40页 |
| ·促销策略 | 第40-43页 |
| 5 旭邦房地产项目营销策略实施建议 | 第43-46页 |
| ·重视客户管理 | 第43页 |
| ·加强对销售人员的激励 | 第43-44页 |
| ·营销理念创新 | 第44-45页 |
| ·树立自己的品牌 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
