| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-9页 |
| 1 前言 | 第9-15页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-15页 |
| ·有关职业篮球竞赛市场本质属性的研究 | 第10-11页 |
| ·有关职业篮球市场现状和存在问题的研究 | 第11-12页 |
| ·有关职业篮球竞赛市场消费需求特征的研究 | 第12页 |
| ·有关职业篮球竞赛市场消费需求影响因素的研究 | 第12-14页 |
| ·有关扩大职业篮球竞赛市场消费需求的研究 | 第14-15页 |
| ·研究目的和研究内容 | 第15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| 2 研究对象和研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16页 |
| ·数理统计法 | 第16页 |
| ·逻辑分析法 | 第16页 |
| 3 研究结果与分析 | 第16-74页 |
| ·基本概念的界定与阐述 | 第16-20页 |
| ·中国职业篮球竞赛市场 | 第16-18页 |
| ·消费、需求和市场需求 | 第18-20页 |
| ·小结 | 第20页 |
| ·中国职业篮球竞赛市场消费需求 | 第20-21页 |
| ·中国职业篮球观众欣赏性需求的特征分析 | 第21-24页 |
| ·中国职业篮球观众欣赏性需求的差异性 | 第21-22页 |
| ·中国职业篮球观众欣赏性需求的层次性 | 第22页 |
| ·中国职业篮球观众欣赏性需求的可诱导性 | 第22页 |
| ·中国职业篮球观众欣赏性需求的非迫切性 | 第22-23页 |
| ·中国职业篮球观众欣赏性需求的持续性 | 第23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| ·中国职业篮球竞赛市场消费需求的现状分析 | 第24-32页 |
| ·中国职业篮球竞赛市场的形成 | 第24-25页 |
| ·中国职业篮球竞赛市场商务消费需求的现状分析 | 第25-28页 |
| ·中国职业篮球竞赛市场个体消费需求的现状分析 | 第28-30页 |
| ·扩大中国职业篮球竞赛市场消费需求时存在的优势和劣势 | 第30-32页 |
| ·小结 | 第32页 |
| ·中国职业篮球竞赛市场消费需求的发展趋势 | 第32-37页 |
| ·GDP 的增长将为观众欣赏性消费需求的扩大奠定了坚实的经济基础 | 第32页 |
| ·城市化的演进为中国职业篮球提供了良好的外部生存环境 | 第32-33页 |
| ·消费需求结构的升级是观众欣赏性消费需求增长的原动力 | 第33-35页 |
| ·学校篮球运动的蓬勃开展为中国职业篮球培育了大量的潜在个体消费者 | 第35页 |
| ·工业化为中国职业篮球提供了众多的潜在商务消费者 | 第35-36页 |
| ·全球化将给中国职业篮球竞赛市场消费需求带来正反两方面的效应 | 第36页 |
| ·电视媒体的发展将扩大中国职业篮球的商务消费需求 | 第36-37页 |
| ·小结 | 第37页 |
| ·中国职业篮球竞赛市场商务消费需求的影响因素分析 | 第37-44页 |
| ·赞助商的经济实力 | 第38-39页 |
| ·职业篮球的品牌知名度 | 第39页 |
| ·现场观众人数和媒体受众人数 | 第39-40页 |
| ·赛程持续的时间 | 第40-41页 |
| ·传媒的发育程度 | 第41-42页 |
| ·电视转播赞助商的埋伏营销 | 第42-43页 |
| ·行业间的竞争压力 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44页 |
| ·中国职业篮球竞赛市场个体消费需求的影响因素分析 | 第44-74页 |
| ·影响因素的选择 | 第44-45页 |
| ·分析影响因素所遵循的原则 | 第45页 |
| ·影响个体消费需求的因素的重要程度概述 | 第45-46页 |
| ·消费者自身因素 | 第46-57页 |
| ·营销因素 | 第57-64页 |
| ·环境因素 | 第64-73页 |
| ·小结 | 第73-74页 |
| 4 中国职业篮球竞赛市场消费需求的扩大和引导 | 第74-85页 |
| ·用创造需求的理念来扩大中国职业篮球竞赛市场消费需求 | 第74-76页 |
| ·创造需求的概述 | 第74页 |
| ·消费需求创新的主体和源泉 | 第74-75页 |
| ·创造需求的理念对开发中国职业篮球竞赛市场消费需求的启发 | 第75页 |
| ·小结 | 第75-76页 |
| ·中国职业篮球的差异化战略 | 第76-85页 |
| ·从传统文化中发掘中国职业篮球的差异化 | 第76-79页 |
| ·从营销模式上创造中国职业篮球的差异化 | 第79-85页 |
| 5 结论 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 主要参考文献 | 第88-91页 |
| 附件一 | 第91-94页 |
| 附件二 | 第94-97页 |
| 附件三 | 第97页 |
| 附件四 | 第97页 |
