| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题背景与研究内容 | 第7-8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究理论与研究方法 | 第9页 |
| ·研究条件 | 第9-10页 |
| 2 都市门户网站概念的提出 | 第10-15页 |
| ·网站类型 | 第10-12页 |
| ·都市门户网站概念的提出 | 第12-15页 |
| 3 网络广告的现状和发展趋势 | 第15-25页 |
| ·网络广告的基本概念与来源 | 第15-16页 |
| ·网络广告的特征 | 第16-18页 |
| ·网络广告占据的份额 | 第18页 |
| ·网络广告的行业状况 | 第18-19页 |
| ·网络广告的收入分布比例 | 第19-20页 |
| ·网络广告发展趋势 | 第20-25页 |
| 4 都市门户网站广告经营环境分析 | 第25-30页 |
| ·经济 | 第25-26页 |
| ·社会 | 第26-27页 |
| ·网民 | 第27-30页 |
| 5 都市门户网站的自身状况分析 | 第30-41页 |
| ·都市门户网站的优势、劣势分析 | 第30-34页 |
| ·都市门户网站的竞争分析 | 第34-36页 |
| ·都市门户网站的 ALEXA 数据分析 | 第36-41页 |
| 6 都市门户网站广告经营 | 第41-61页 |
| ·媒介联合 | 第41-43页 |
| ·品牌推广 | 第43-45页 |
| ·软性策略 | 第45-47页 |
| ·电子商务化 | 第47-51页 |
| ·小众传播 | 第51-53页 |
| ·策划创意 | 第53-56页 |
| ·营销服务 | 第56-59页 |
| ·广告监测 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 作者在攻读硕士学位期间发表的论文和参与的课题 | 第67页 |