| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 问题的提出和研究的意义 | 第6-20页 |
| ·汽车玻璃的地位及汽车玻璃售后市场重要性 | 第6-8页 |
| ·我国现阶段汽车玻璃维修行业发展现状 | 第8-14页 |
| ·本文的研究意义和方法 | 第14-15页 |
| ·圣戈班安全玻璃有限公司介绍 | 第15-18页 |
| ·本论文的内容、研究方法和论文结构 | 第18-20页 |
| 2 理论基础 | 第20-27页 |
| ·竞争分析及SWOT 理论基础 | 第20-22页 |
| ·市场细分及目标策略理论基础 | 第22-24页 |
| ·营销组合策略理论基础 | 第24-27页 |
| 3 圣戈班公司竞争环境分析 | 第27-34页 |
| ·竞争分析 | 第27-31页 |
| ·SWOT 分析 | 第31-34页 |
| 4 目标市场确定及营销组合策略 | 第34-40页 |
| ·汽车玻璃售后市场的细分 | 第34页 |
| ·圣戈班公司目标市场及策略 | 第34-36页 |
| ·汽车售后市场的特点及对营销策略的影响 | 第36-37页 |
| ·产品及价格策略 | 第37-38页 |
| ·渠道、促销策略 | 第38-40页 |
| 5 计划和行动方案 | 第40-43页 |
| ·推广方案计划与控制 | 第40-41页 |
| ·现阶段营销实施步骤 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |