中育集团教育服务产业品牌战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容及框架 | 第9-11页 |
| 2 相关理论综述 | 第11-25页 |
| ·品牌的概念及相关研究 | 第11-16页 |
| ·品牌的概念及框架 | 第11-13页 |
| ·品牌的特征 | 第13-14页 |
| ·相关研究 | 第14-16页 |
| ·品牌战略的相关研究 | 第16-19页 |
| ·国外品牌战略研究现状 | 第16-18页 |
| ·国内研究现状 | 第18-19页 |
| ·教育服务产业品牌建设相关理论 | 第19-25页 |
| ·教育服务产业的特点 | 第19-21页 |
| ·我国教育服务产业的现状 | 第21-23页 |
| ·我国教育服务产业化的品牌建设状况 | 第23-25页 |
| 3 中育集团品牌现状及环境分析 | 第25-45页 |
| ·中育集团现状分析 | 第25-29页 |
| ·中育集团简介 | 第25页 |
| ·中育集团业务领域的主要职能 | 第25-27页 |
| ·经营状况分析 | 第27-29页 |
| ·中育集团品牌运作现状及存在的问题 | 第29-32页 |
| ·调查过程简述 | 第30页 |
| ·中育集团品牌运作中存在的问题 | 第30-32页 |
| ·中育集团环境分析 | 第32-45页 |
| ·中育集团外部环境分析 | 第32-39页 |
| ·中育集团内部资源分析 | 第39-40页 |
| ·中育集团产业竞争态势分析 | 第40-42页 |
| ·SWOT分析 | 第42-45页 |
| 4 中育集团品牌战略的制定 | 第45-69页 |
| ·中育集团品牌战略定位及制定原则 | 第45-46页 |
| ·中育集团品牌战略定位 | 第45页 |
| ·中育集团品牌战略制定原则 | 第45-46页 |
| ·中育集团品牌战略的选择类型 | 第46-51页 |
| ·品牌的技术领先战略 | 第46-47页 |
| ·品牌的低成本战略 | 第47-48页 |
| ·品牌的差别化战略 | 第48-49页 |
| ·品牌的专业化服务战略 | 第49-51页 |
| ·中育集团品牌战略定量选择 | 第51-69页 |
| ·中育集团品牌战略定量选择应遵循的步骤 | 第51-53页 |
| ·品牌战略定量选择所采用的方法 | 第53-57页 |
| ·应用层次分析法选择品牌战略的模式 | 第57-65页 |
| ·中育集团品牌差别化战略设计 | 第65-67页 |
| ·中育集团进行品牌差别化战略设计中应注重的细节 | 第67-69页 |
| 5 中育集团品牌战略实施 | 第69-76页 |
| ·品牌差别化战略实施的三个层次 | 第69-71页 |
| ·品牌战略实施的重点 | 第71-72页 |
| ·品牌忠诚度的塑造 | 第72-73页 |
| ·本章对中育集团实施品牌差别化战略应注重的问题 | 第73-74页 |
| ·中育集团实施品牌差别化战略的保证措施 | 第74-76页 |
| 6 结论 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 附表一 中育教育集团服务产业品牌状况评价调查问卷 | 第80页 |
