| 第1章 绪论 | 第1-16页 |
| 1．1 写作的背景及意义 | 第10-11页 |
| 1．1．1 写作的背景 | 第10页 |
| 1．1．2 写作的目的与意义 | 第10-11页 |
| 1．2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1．2．1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1．2．2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1．3 论文研究的基本思路 | 第14-15页 |
| 1．4 论文的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-29页 |
| 2．1 市场营销理论综述 | 第16-27页 |
| 2．1．1 市场营销理论的发展 | 第16-20页 |
| 2．1．2 市场营销观念沿革 | 第20-23页 |
| 2．1．3 市场营销组合理论 | 第23-27页 |
| 2．2 战略联盟相关理论 | 第27-28页 |
| 2．3 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 手机产品的特征与市场发展的现状 | 第29-39页 |
| 3．1 手机产品的特征 | 第29-30页 |
| 3．1．1 手机的功能与价值 | 第29页 |
| 3．1．2 手机的技术特性 | 第29-30页 |
| 3．1．3 手机的消费特性 | 第30页 |
| 3．2 手机市场的供给条件 | 第30-32页 |
| 3．2．1 手机的制造技术 | 第31页 |
| 3．2．2 移动通讯网络技术 | 第31-32页 |
| 3．2．3 其它元器件的供给 | 第32页 |
| 3．3 手机市场的特征 | 第32-35页 |
| 3．3．1 手机市场的需求特征 | 第32-34页 |
| 3．3．2 手机市场的消费者特征 | 第34-35页 |
| 3．4 手机市场容量与发展预测 | 第35-38页 |
| 3．4．1 目前手机市场容量 | 第35页 |
| 3．4．2 对我国手机市场用户规模进行回归分析及预测 | 第35-37页 |
| 3．4．3 中国手机市场发展趋势分析 | 第37-38页 |
| 3．5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 手机行业竞争格局和方式及效果分析 | 第39-49页 |
| 4．1 手机行业竞争格局及其影响因素 | 第39-42页 |
| 4．1．1 手机行业竞争格局 | 第39页 |
| 4．1．2 影响手机行业竞争格局的因素分析 | 第39-42页 |
| 4．2 手机行业竞争方式分析 | 第42-47页 |
| 4．2．1 产品竞争 | 第42-44页 |
| 4．2．2 价格竞争 | 第44页 |
| 4．2．3 营销渠道竞争 | 第44-45页 |
| 4．2．4 促销竞争 | 第45-46页 |
| 4．2．5 品牌形象的竞争 | 第46-47页 |
| 4．3 手机行业竞争效果分析 | 第47-48页 |
| 4．3．1 竞争对市场发展的推动 | 第47页 |
| 4．3．2 国产手机的市场份额 | 第47-48页 |
| 4．4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 跨国公司与国产品牌手机营销策略分析 | 第49-61页 |
| 5．1 主要跨国公司市场营销情况 | 第49-54页 |
| 5．1．1 摩托罗拉 | 第49-51页 |
| 5．1．2 诺基亚 | 第51-53页 |
| 5．1．3 三星 | 第53-54页 |
| 5．2 跨国公司品牌优劣势分析 | 第54-55页 |
| 5．2．1 跨国手机公司的优势 | 第54页 |
| 5．2．2 跨国手机公司的劣势 | 第54-55页 |
| 5．3 主要国内手机企业营销情况 | 第55-58页 |
| 5．3．1 波导 | 第55-56页 |
| 5．3．2 TCL | 第56-58页 |
| 5．4 国产品牌手机优劣势分析 | 第58-60页 |
| 5．4．1 国产品牌手机的劣势 | 第58页 |
| 5．4．2 国产品牌手机的优势 | 第58-60页 |
| 5．5 本章小结 | 第60-61页 |
| 第6章 国产品牌手机营销策略实施建议 | 第61-73页 |
| 6．1 战略联盟策略的实施 | 第61-63页 |
| 6．1．1 合资 | 第61-62页 |
| 6．1．2 联合采购 | 第62页 |
| 6．1．3 与移动运营商合作 | 第62页 |
| 6．1．4 与上游供应厂商和下游代理商联盟 | 第62-63页 |
| 6．2 差异化营销策略的实施 | 第63-64页 |
| 6．3 营销渠道策略 | 第64-66页 |
| 6．3．1 国产品牌手机的渠道策略 | 第64-65页 |
| 6．3．2 网上销售手机 | 第65-66页 |
| 6．4 产品策略 | 第66-68页 |
| 6．4．1 产品开发策略 | 第66-67页 |
| 6．4．2 产品线策略 | 第67-68页 |
| 6．5 服务策略 | 第68-69页 |
| 6．6 促销策略 | 第69-72页 |
| 6．6．1 公共关系 | 第69-70页 |
| 6．6．2 广告 | 第70-71页 |
| 6．6．3 人员推销 | 第71-72页 |
| 6．6．4 销售促进 | 第72页 |
| 6．7 本章小结 | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 攻读硕士期间发表的论文和取的科研成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 个人简历 | 第79页 |