| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·电子商务市场概述 | 第8-9页 |
| ·电子商务市场优劣势分析 | 第9-11页 |
| ·市场信息不对称情况及声誉效应现象概述 | 第11-14页 |
| ·本文研究思路 | 第14-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-23页 |
| ·电子商务市场运行理论 | 第16-18页 |
| ·信息不对称及相关理论综述 | 第18-20页 |
| ·博弈理论综述 | 第20-23页 |
| 3 声誉问题分析 | 第23-43页 |
| ·电子商务市场中声誉效应分析 | 第23-24页 |
| ·重复博弈模型 | 第24-30页 |
| ·信号传递模型 | 第30-37页 |
| ·对策分析 | 第37-43页 |
| 4 基于模糊信任模型的声誉评价机制 | 第43-65页 |
| ·EBAY 声誉评价机制评析 | 第44-48页 |
| ·模糊信任模型理论概述 | 第48-52页 |
| ·声誉评价机制模型原理及相关评价指标 | 第52-57页 |
| ·基于模糊信任系统的信誉评价模型 | 第57-65页 |
| 5 结束语 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录1 攻读学位期间发表的论文目录 | 第70页 |