| 摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-13页 |
| 第一章 旅游目的地投资环境概况 | 第13-17页 |
| 第一节 旅游目的地概念及类型 | 第13页 |
| 第二节 旅游目的地投资环境概况 | 第13-17页 |
| 一、投资环境的概念 | 第13-14页 |
| 二、旅游目的地投资环境的概念 | 第14页 |
| 三、旅游目的地投资环境的分类 | 第14-16页 |
| 三、旅游目的地投资环境研究的意义和作用 | 第16-17页 |
| 第二章 旅游目的地投资环境营销分析的理论基础 | 第17-20页 |
| 第一节 市场营销的有关理论 | 第17-18页 |
| 一、市场营销的基本理念 | 第17页 |
| 二、区域营销、城市营销的理念 | 第17-18页 |
| 三、旅游目的地投资环境营销的基本概念 | 第18页 |
| 第二节 公共部门经济学的有关理论 | 第18-20页 |
| 一、公共产品、混合公共产品的定义 | 第18页 |
| 二、混合公共产品的供给 | 第18-19页 |
| 三、混合公共产品供给的激励 | 第19-20页 |
| 第三章 旅游目的地投资环境竞争力与评估方法 | 第20-30页 |
| 第一节 旅游产业投资环境竞争力及其评估方法 | 第20-26页 |
| 一、旅游目的地旅游投资环境竞争力构成要素 | 第20页 |
| 二、旅游目的地旅游产业环境的竞争力评价方法 | 第20-26页 |
| 第二节 旅游目的地投资环境竞争力与评估模型构建 | 第26-30页 |
| 一、旅游目的地投资环境竞争力构成要素分析 | 第26页 |
| 二、旅游目的地投资环境竞争力评估模型构建 | 第26-30页 |
| 第四章 旅游目的地投资环境的产品战略 | 第30-39页 |
| 第一节 旅游目的地投资环境产品的综述 | 第30页 |
| 第二节 旅游目的地投资环境产品系统构建 | 第30-33页 |
| 第三节 旅游目的地投资环境产品的生命周期营销策略模型 | 第33-35页 |
| 第四节 旅游目的地投资环境品牌决策 | 第35-39页 |
| 一、旅游目的地投资环境品牌综述 | 第35-36页 |
| 二、旅游目的地形象传播 | 第36-39页 |
| 第五章 旅游目的地投资环境的沟通管理—如何招商引资 | 第39-49页 |
| 第一节 旅游目的地促销特性 | 第39-40页 |
| 一、公共部门促销的确立 | 第39页 |
| 二、社会营销理念在旅游目的地投资环境沟通策略中的运用 | 第39-40页 |
| 第二节 旅游目的地投资环境沟通的参与主体模型 | 第40-42页 |
| 一、国内外城市、区域促销参与主体概况 | 第40-41页 |
| 二、旅游目的地投资环境“官—产—学、民、媒互动”参与主体模型 | 第41-42页 |
| 第三节 旅游目的地优化投资环境的沟通策略 | 第42-49页 |
| 一、旅游广告语策划 | 第43-45页 |
| 二、公共关系策划 | 第45-46页 |
| 三、投资环境营业推广策划 | 第46-47页 |
| 四、人员推销策划 | 第47-49页 |
| 第六章 旅游目的地投资环境的营销开发模式分析 | 第49-62页 |
| 第一节 风景名胜区投资环境的营销开发模式 | 第49-51页 |
| 一、风景名胜区投资环境特点分析 | 第49-50页 |
| 二、风景名胜区的投资环境营销开发模式 | 第50-51页 |
| 第二节 旅游城市投资环境的营销开发模式 | 第51-56页 |
| 一、旅游城市分类与投资环境特点 | 第51-53页 |
| 二、旅游城市投资环境的营销开发模式 | 第53-56页 |
| 第三节 旅游度假区投资环境的营销开发模式 | 第56-59页 |
| 一、旅游度假区投资环境特点分析 | 第56-57页 |
| 二、旅游度假区投资环境的营销开发模式 | 第57-59页 |
| 第四节 旅游主题公园投资环境的营销开发模式 | 第59-62页 |
| 一、旅游主题公园投资环境特点分析 | 第59页 |
| 二、旅游主题公园的投资环境的营销开发模式分析 | 第59-62页 |
| 结语 | 第62-64页 |
| 一、本文主要观点 | 第62-63页 |
| 二、本文没有详尽的说明 | 第63页 |
| 三、本文的不足之处 | 第63-64页 |
| 参考文献： | 第64-67页 |
| 后记 | 第67页 |
