| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-11页 |
| ·研究的资料收集 | 第11-12页 |
| 2 创新扩散理论回顾 | 第12-17页 |
| ·创新概念 | 第12-13页 |
| ·创新采用 | 第13-14页 |
| ·创新扩散 | 第14-17页 |
| 3 网上购物概论 | 第17-22页 |
| ·网上购物涵义 | 第17页 |
| ·网上购物的兴起及现状 | 第17-19页 |
| ·有关网上购物的相关研究 | 第19-22页 |
| 4 网上购物在中国的创新扩散 | 第22-41页 |
| ·扩散的涵义 | 第22-24页 |
| ·我国网上购物的创新扩散分析 | 第24-28页 |
| ·我国网上购物的创新特征分析 | 第28-41页 |
| 5 个体对网上购物的创新采用过程 | 第41-57页 |
| ·个体对网上购物的创新采用过程 | 第41-53页 |
| ·个体的基本特征对创新采用过程影响 | 第53-57页 |
| 6 网上购物扩散过程中的问题与对策 | 第57-60页 |
| ·引导消费观念,纳入网络购物 | 第57页 |
| ·建立诚信机制,细致个性服务 | 第57-58页 |
| ·改进网络技术,完善网支配送 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录1(攻读学位期间发表论文目录) | 第67页 |