消费社会背景下的广告文化研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究的动机与目的 | 第10页 |
| ·研究的内容与意义 | 第10-11页 |
| ·研究的方法 | 第11-12页 |
| 第2章 有关消费社会的分析 | 第12-15页 |
| ·消费社会的起源 | 第12-13页 |
| ·消费社会赖以存在的社会因素 | 第13-14页 |
| ·社会比较 | 第13页 |
| ·群体性认同 | 第13-14页 |
| ·生活多样化 | 第14页 |
| ·当代消费社会具有的明显特征 | 第14-15页 |
| 第3章 广告文化的理论探讨 | 第15-26页 |
| ·文化的一般涵义 | 第15-17页 |
| ·在批判的意义上辨析广告文化 | 第17-18页 |
| ·文化精神论 | 第17页 |
| ·文化意义论 | 第17-18页 |
| ·文化斗争论 | 第18页 |
| ·广告文化的结构层次 | 第18-19页 |
| ·广告文化的性质 | 第19页 |
| ·广告文化的矛盾运动 | 第19-26页 |
| ·广告主方面的表现 | 第20-21页 |
| ·广告代理者方面的表现 | 第21-23页 |
| ·广告媒介方面的表现 | 第23-24页 |
| ·广告受众方面的表现 | 第24-26页 |
| 第4章 消费社会中的广告文化 | 第26-48页 |
| ·对广告文化的另一重思考 | 第26-33页 |
| ·广告的生存机制 | 第26-28页 |
| ·广告的反人类性 | 第28-30页 |
| ·广告文化的权力关系 | 第30-32页 |
| ·广告文化的主体性 | 第32-33页 |
| ·消费社会对广告文化产生的影响 | 第33-44页 |
| ·广告文化受制于商品逻辑 | 第34-37页 |
| ·广告文化对传统价值取向的冲击 | 第37-41页 |
| ·广告文化在消费上的示范作用 | 第41-44页 |
| ·消费社会广告文化对广告创作者的影响 | 第44-48页 |
| 第5章 消费社会中的网络广告 | 第48-75页 |
| ·网络广告的发展现状 | 第48-54页 |
| ·网络广告的发展趋势 | 第54-60页 |
| ·网络广告受众双重身份的确立 | 第54-57页 |
| ·对网络广告的新定位 | 第57-60页 |
| ·提出网络广告的发展思路 | 第60-65页 |
| ·网络广告需要告别强迫式广告 | 第60-62页 |
| ·网络游戏广告是人性化沟通的新形式 | 第62-65页 |
| ·案例分析企业如何决策网络广告 | 第65-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录A (攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第81页 |
