| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 一、研究目的 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究内容及方法 | 第11页 |
| 一、研究内容 | 第11页 |
| 二、研究方法 | 第11页 |
| 第四节 技术路线 | 第11-12页 |
| 第五节 可能的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论和文献综述 | 第13-23页 |
| 第一节 跨境电商相关概念 | 第13-16页 |
| 一、跨境电商的概念界定 | 第13页 |
| 二、出口跨境电商平台运营模式 | 第13-16页 |
| 第二节 相关理论概述 | 第16-18页 |
| 一、网络消费者行为理论 | 第16-17页 |
| 二、感知风险理论 | 第17-18页 |
| 三、信任机制理论 | 第18页 |
| 第三节 网络消费者购买意愿相关研究 | 第18-23页 |
| 一、消费者购买行为研究 | 第18-19页 |
| 二、网络购买意愿影响因素研究 | 第19-20页 |
| 三、跨境网络购买意愿影响研究 | 第20-21页 |
| 四、文献述评 | 第21-23页 |
| 第三章 面向越南市场的中国跨境电商平台的发展现状分析 | 第23-34页 |
| 第一节 面向越南市场的主要中国跨境电商平台介绍 | 第23-26页 |
| 第二节 中国跨境电商平台在越南发展存在的问题分析 | 第26-34页 |
| 一、越南消费者对网购缺乏信任 | 第26-29页 |
| 二、中国跨境电商平台同质化严重 | 第29-31页 |
| 三、中国跨境电商平台用户体验欠佳 | 第31-32页 |
| 四、社交平台购物兴起加剧市场竞争 | 第32-34页 |
| 第四章 研究假设和模型构建 | 第34-38页 |
| 第一节 变量界定 | 第34-35页 |
| 第二节 研究假设 | 第35-37页 |
| 一、中国跨境电商平台和越南消费者购买意愿的关系假设 | 第35页 |
| 二、中国跨境电商平台和越南消费者信任的关系假设 | 第35页 |
| 三、中国跨境电商平台和越南消费者感知风险的关系假设 | 第35-36页 |
| 四、越南消费者信任、感知风险和购买意愿的关系假设 | 第36-37页 |
| 第三节 模型构建 | 第37-38页 |
| 第五章 研究设计与数据分析 | 第38-49页 |
| 第一节 研究设计 | 第38-40页 |
| 一、问卷结构 | 第38页 |
| 二、变量的测量 | 第38-39页 |
| 三、问卷发放与回收 | 第39-40页 |
| 第二节 样本的描述性统计与分析 | 第40-42页 |
| 第三节 信度和效度检验 | 第42-46页 |
| 一、信度检验 | 第42-43页 |
| 二、效度检验 | 第43-46页 |
| 第四节 结构方程分析 | 第46-49页 |
| 一、模型构建 | 第46页 |
| 二、模型拟合度分析 | 第46-47页 |
| 三、假设检验与路径分析 | 第47-48页 |
| 四、研究结果 | 第48-49页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第49-53页 |
| 第一节 研究结论 | 第49-50页 |
| 第二节 对策建议 | 第50-51页 |
| 第三节 研究不足及展望 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
