| 第一部分 引言 | 第1-9页 |
| 1．1 本文研究的目的、范围及结构 | 第6-8页 |
| 1．2 本文中所运用的主要理论和分析方法 | 第8-9页 |
| 第二部分 研究背景 | 第9-18页 |
| 2．1 华西都市报历史沿革 | 第9-10页 |
| 2．2 中国报业现状及其市场化发展轨迹 | 第10-12页 |
| 2．3 中国都市报产生及其发展特点 | 第12-14页 |
| 2．4 四川都市报的竞争格局及特点 | 第14-17页 |
| 2．5 小结 | 第17-18页 |
| 第三部分 四川都市报外部环境分析 | 第18-31页 |
| 3．1 影响四川都市报的基本因素分析 | 第18-23页 |
| 3．2 影响华西都市报的行业环境因素分析(波特五力竞争模型) | 第23-30页 |
| 3．3 小结 | 第30-31页 |
| 第四部分 华西都市报内部条件分析 | 第31-42页 |
| 4．1 品牌资源 | 第31-32页 |
| 4．2 人力资源 | 第32-33页 |
| 4．3 新闻策划 | 第33-34页 |
| 4．4 发行网络 | 第34-36页 |
| 4．5 广告策略 | 第36-38页 |
| 4．6 管理资源 | 第38-40页 |
| 4．7 小结 | 第40-42页 |
| 第五部分 竞争对手分析 | 第42-53页 |
| 5．1 对最具竞争力的成都商报分析 | 第42-48页 |
| 5．2 对潜在竞争对手成都晚报的分析 | 第48-50页 |
| 5．3 对天府早报的分析 | 第50-51页 |
| 5．4 小结 | 第51-53页 |
| 第六部分 华西都市报市场定位及竞争战略选择 | 第53-67页 |
| 6．1 华西都市报的战略目标 | 第53页 |
| 6．2 华西都市报市场定位(STP分析) | 第53-61页 |
| 6．3 华西都市报竞争战略选择 | 第61-66页 |
| 6．4 小结 | 第66-67页 |
| 结束语 | 第67-68页 |
| 主要参考文献 | 第68-70页 |
| 感言 | 第70页 |