四川旅游营销问题研究
| 第1章 绪论 | 第1-11页 |
| 1．1 旅游和旅游业 | 第7-9页 |
| 1．2 四川旅游市场营销现状 | 第9页 |
| 1．3 研究方法、研究内容、研究意义 | 第9-11页 |
| 第2章 四川旅游业环境及现状 | 第11-27页 |
| 2．1 四川旅游资源现状 | 第11-12页 |
| 2．1．1 自然旅游资源 | 第11-12页 |
| 2．1．2 人文旅游资源 | 第12页 |
| 2．2 中国旅游市场规模 | 第12-13页 |
| 2．3 四川省旅游市场的总体情况 | 第13-20页 |
| 2．3．1 四川省入境旅游市场分析 | 第14-17页 |
| 2．3．2 四川省国内旅游市场分析 | 第17-19页 |
| 2．3．3 四川省旅游市场预测 | 第19-20页 |
| 2．4 四川旅游业的SWOT分析 | 第20-25页 |
| 2．4．1 四川旅游业的外部环境机会 | 第20-23页 |
| 2．4．2 四川旅游业面临的威胁 | 第23-24页 |
| 2．4．3 四川旅游业的优势 | 第24页 |
| 2．4．4 四川旅游业的劣势 | 第24-25页 |
| 2．5 四川旅游业发展存在的问题 | 第25-27页 |
| 第3章 四川旅游产品对策 | 第27-41页 |
| 3．1 旅游产品的生命周期概述 | 第32-35页 |
| 3．1．1 旅游产品的生命周期 | 第32-34页 |
| 3．1．2 延长旅游产品生命周期的途径 | 第34-35页 |
| 3．2 四川旅游产品开发对策 | 第35-41页 |
| 3．2．1 准确把握市场需求 | 第36-37页 |
| 3．2．2 科学安排、合理布局 | 第37-39页 |
| 3．2．3 因地制宜，开发旅游产品，突出产品特色 | 第39-41页 |
| 第4章 四川旅游品牌营销对策 | 第41-46页 |
| 4．1 旅游品牌概念 | 第41-42页 |
| 4．2 四川文化旅游的品牌营销 | 第42-46页 |
| 4．2．1 文化旅游的概念 | 第42-43页 |
| 4．2．2 开展文化旅游的途径 | 第43页 |
| 4．2．3 四川文化旅游资源 | 第43-45页 |
| 4．2．4 四川文化旅游品牌建设应注意的问题 | 第45-46页 |
| 第5章 四川旅游绿色营销对策 | 第46-53页 |
| 5．1 绿色营销概述 | 第46-48页 |
| 5．2 实行绿色营销的必要性 | 第48页 |
| 5．3 四川旅游企业实施绿色营销的对策 | 第48-50页 |
| 5．4 案例：海螺沟绿色营销策略 | 第50-53页 |
| 5．4．1 海螺沟公园概况 | 第50页 |
| 5．4．2 海螺沟绿色营销环境容量调控策略 | 第50-52页 |
| 5．4．3 海螺沟绿色旅游营销形象设计 | 第52-53页 |
| 第6章 四川旅游营销中的INTERNET的应用 | 第53-61页 |
| 6．1 旅游业进行网上营销的现状 | 第53-54页 |
| 6．2 旅游营销应用INTERNET的优势 | 第54页 |
| 6．3 案例分析 | 第54-59页 |
| 6．4 电子商务在四川旅游营销的应用及建议 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
