中国商业银行市场营销理论与实证研究
| 中文摘要 | 第1-12页 |
| 英文摘要 | 第12-18页 |
| 上篇 理论篇 | 第18-77页 |
| 第1章 总论 | 第18-23页 |
| ·研究问题的展示 | 第18-19页 |
| ·研究背景及思路 | 第19-22页 |
| ·研究的基本方法 | 第22页 |
| ·研究的数据资料 | 第22-23页 |
| 第2章 理论借鉴 | 第23-28页 |
| ·马克思有关营销的理论 | 第23-24页 |
| ·商品资本流通与实现理论 | 第23-24页 |
| ·地租理论 | 第24页 |
| ·西方学者有关营销的理论 | 第24-26页 |
| ·中外关于市场营销的理论 | 第26-28页 |
| 第3章 商业银行市场营销的概念框架 | 第28-61页 |
| ·商业银行市场营销的内涵 | 第28-32页 |
| ·商业银行市场营销的界定 | 第28-31页 |
| ·商业银行市场营销的特征 | 第31-32页 |
| ·商业银行市场营销的发展 | 第32-37页 |
| ·市场营销观念的发展 | 第32-33页 |
| ·市场营销内涵的发展 | 第33-34页 |
| ·西方商业银行市场营销的发展 | 第34-37页 |
| ·商业银行市场营销的内容 | 第37-41页 |
| ·商业银行市场营销的构成要素 | 第37-38页 |
| ·商业银行市场营销活动的内容 | 第38-41页 |
| ·商业银行市场营销的过程 | 第41-61页 |
| ·营销环境分析 | 第41-44页 |
| ·市场分析与定位 | 第44-50页 |
| ·营销战略与组合策略 | 第50-57页 |
| ·管理营销活动 | 第57-61页 |
| 第4章 商业银行市场营销的理论模型 | 第61-77页 |
| ·体制与商业银行市场营销 | 第61-64页 |
| ·体制与制度的内涵 | 第61-62页 |
| ·市场营销为何需要体制 | 第62-64页 |
| ·体制在银行营销中的作用 | 第64页 |
| ·不同体制下商业银行市场营销的比较 | 第64-71页 |
| ·经济转轨时期商业银行市场营销 | 第64-67页 |
| ·市场经济条件下商业银行市场营销 | 第67-69页 |
| ·经济全球化下的商业银行市场营销 | 第69-71页 |
| ·商业银行市场营销的理论模型 | 第71-77页 |
| ·商业银行市场营销的一般理论模型 | 第71-73页 |
| ·经济转轨时期商业银行市场营销理论模型 | 第73-74页 |
| ·市场体制下商业银行市场营销理论模型 | 第74-77页 |
| 中篇 实证篇 | 第77-121页 |
| 第5章 中国商业银行市场营销发展分析 | 第77-84页 |
| ·商业银行经营体系变化分析 | 第77-80页 |
| ·商业银行资产负债结构分析 | 第80-82页 |
| ·商业银行负债结构分析 | 第80-81页 |
| ·商业银行资产结构分析 | 第81-82页 |
| ·商业银行经营业绩分析 | 第82-84页 |
| 第6章 中国商业银行市场营销的问题诊断 | 第84-93页 |
| ·中国商业银行市场营销现状及特征 | 第84-86页 |
| ·中国商业银行市场营销运行现状 | 第84-85页 |
| ·中国商业银行市场营销运行特征 | 第85-86页 |
| ·中国商业银行市场营销存在的问题 | 第86-93页 |
| ·市场营销的理念不够成熟 | 第86-87页 |
| ·市场营销组织体制不健全 | 第87-88页 |
| ·市场营销的运作不够规范 | 第88-90页 |
| ·市场营销效率和效益低下 | 第90-93页 |
| 第7章 中国商业银行市场营销问题分析 | 第93-105页 |
| ·中国商业银行市场营销问题的负面影响 | 第93-98页 |
| ·阻碍银行产业部门的可持续发展 | 第93-94页 |
| ·制约市场经济主体的培育与发展 | 第94-96页 |
| ·影响宏观经济的协调健康发展 | 第96-98页 |
| ·中国商业银行市场营销问题产生的根源 | 第98-105页 |
| ·经济金融体制改革滞后 | 第98-99页 |
| ·国有银行产权制度不明晰 | 第99-100页 |
| ·中国商业银行营销资源匮乏 | 第100-102页 |
| ·银行经营机制不合理 | 第102-103页 |
| ·银行营销的外部监控不力 | 第103-105页 |
| 第8章 中国商业银行市场营销环境分析 | 第105-121页 |
| ·中国商业银行营销机会分析 | 第105-111页 |
| ·宏观经济运行良好，政治稳定 | 第105-106页 |
| ·中小企业面临良好的发展势头 | 第106-108页 |
| ·新兴产业和优势产业市场快速发展 | 第108页 |
| ·居民消费市场潜力巨大 | 第108-110页 |
| ·国际业务市场进一步拓宽 | 第110-111页 |
| ·中国商业银行营销威胁分析 | 第111-115页 |
| ·外资商业银行的挑战 | 第112页 |
| ·经营理念和机制的限制 | 第112-113页 |
| ·经营空间和利差空间的收缩 | 第113-115页 |
| ·中国商业银行市场营销的优势分析 | 第115-116页 |
| ·中国商业银行拥有广泛的营业网点 | 第115页 |
| ·中国商业银行有较完善的支付结算系统 | 第115-116页 |
| ·国内市场有相对稳定的客户群体 | 第116页 |
| ·中国商业银行市场营销的劣势分析 | 第116-121页 |
| ·人才缺乏、创新能力弱 | 第116-117页 |
| ·资本金不足、抗风险能力弱 | 第117-121页 |
| 下篇 政策篇 | 第121-145页 |
| 第9章 中国商业银行市场营销的运行机理 | 第121-128页 |
| ·中国商业银行市场营销的经营理念 | 第121-125页 |
| ·中国商业银行市场营销的行为理念 | 第121-123页 |
| ·中国商业银行市场营销的目标集合 | 第123-124页 |
| ·中国商业银行市场营销的盈利模型 | 第124-125页 |
| ·中国商业银行市场营销的运行模式 | 第125-126页 |
| ·中国商业银行市场营销的运行机制 | 第126-128页 |
| 第10章 WTO框架下中国商业银行市场营销战略 | 第128-135页 |
| ·机会识别战略 | 第128-129页 |
| ·市场定位战略 | 第129-131页 |
| ·市场竞争战略 | 第131-132页 |
| ·组织联盟战略 | 第132-133页 |
| ·国际化发展战略 | 第133-135页 |
| 第11章 WTO框架下中国商业银行营销组合策略 | 第135-139页 |
| ·产品策略 | 第135-136页 |
| ·定价策略 | 第136-137页 |
| ·分销策略 | 第137-138页 |
| ·促销策略 | 第138-139页 |
| 第12章 研究结论与政策运用 | 第139-145页 |
| ·研究结论 | 第139-141页 |
| ·政策运用 | 第141-145页 |
| ·改善银行营销的经济金融制度 | 第141-142页 |
| ·优化商业银行营销的市场环境 | 第142页 |
| ·建立良好的银行营销的微观基础 | 第142-143页 |
| ·规范商业银行市场营销的运作 | 第143-144页 |
| ·强化商业银行市场营销的监管 | 第144-145页 |
| 参考文献 | 第145-148页 |
| 附: 攻读博士学位期间的科研成果目录 | 第148-149页 |
| 致谢 | 第149页 |
