广饶县轮胎厂海外市场拓展研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、导论 | 第6-9页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第6-7页 |
| (二) 研究思路和方法 | 第7-9页 |
| 二、相关理论综述 | 第9-14页 |
| (一) 国际营销的一般理论 | 第9-11页 |
| (二) 国际产品生命周期理论 | 第11页 |
| (三) 整合营销传播理论 | 第11页 |
| (四) Ps-4Cs-4Rs营销理论 | 第11-14页 |
| 三、当前国际国内轮胎行业发展特点 | 第14-20页 |
| (一) 国际轮胎行业发展特点 | 第14-17页 |
| (二) 国内轮胎行业发展特点 | 第17-20页 |
| 四、广饶县轮胎厂目前的市场状况 | 第20-27页 |
| (一) 广饶县轮胎厂概况 | 第20-22页 |
| (二) 广饶县轮胎厂出口市场状况 | 第22-23页 |
| (三) 广饶县轮胎厂国际业务经营存在的问题 | 第23-25页 |
| (四) 广饶县轮胎厂与同规模轮胎厂比较的优劣势 | 第25-27页 |
| 五、可借鉴的轮胎企业海外拓展案例 | 第27-33页 |
| (一) 国际巨头米其林和普利司通海外拓展分析 | 第27-30页 |
| (二) 玲珑轮胎海外拓展分析 | 第30-33页 |
| 六、广饶县轮胎厂海外市场拓展策略 | 第33-41页 |
| (一) 广饶县轮胎厂海外市场产品增长机会评估 | 第33页 |
| (二) 选择适宜的市场拓展策略 | 第33-41页 |
| 七、海外市场拓展策略实施的保障 | 第41-45页 |
| (一) 海外市场策略实施的保障措施 | 第41页 |
| (二) 国际营销理念的转变 | 第41-42页 |
| (三) 人才资源的准备 | 第42-43页 |
| (四) 组织结构的调整及财务管理的支持 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
