企业广告效果评估模式研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-6页
第1章 引言	第6-11页
·问题的提出	第6-7页
·广告及广告效果概述	第7-10页
·广告的本质	第7-8页
·广告效果概述	第8-9页
·广告效果特性	第9-10页
·论文各部分的主要内容	第10-11页
第二章 广告对消费者行为影响的概念模型	第11-27页
·消费者购买影响因素分析	第11-15页
·广告影响消费者的过程	第15-16页
·广告态度对于广告效果的影响	第16-18页
·广告心理效果的构成因素	第18-21页
·广告对品牌态度形成的作用	第21-22页
·影响品牌态度的因素	第22-25页
·广告影响消费者行为的作用过程	第25页
·小结	第25-27页
第三章 广告效果评估指标体系比较研究	第27-32页
·两大基准的广告效果评估体系介绍	第27-29页
·以形象为导向的广告效果评估体系介绍	第28-29页
·以销售量为基准的广告效果评估体系介绍	第29页
·广告效果评估的两种基准比较	第29-30页
·广告效果评估模式选择	第30-32页
第四章 企业广告效果评价指标体系的构建	第32-43页
·广告效果评估的几种具有代表性的理论模型	第32-35页
·广告效果评估的假设条件	第35-36页
·广告效果评估的指标体系	第36-43页
第五章 企业广告效果的综合评价分析	第43-52页
·广告效果的评估方法	第43-47页
·指标赋权法	第43页
·层次分析法	第43-47页
·实证分析	第47-52页
第6章 结论	第52-53页
致谢	第53-54页
参考文献	第54-57页
附录A 企业广告效果评估指标调查问卷	第57-59页
攻读学位期间的研究成果	第59页