城市品牌传播的理论与实践--以杭州生活品质之城为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题原因和背景 | 第7页 |
| ·理论综述 | 第7-10页 |
| ·国内外城市营销理论的研究现状 | 第8-9页 |
| ·城市品牌化理论 | 第9-10页 |
| ·研究思路和方法 | 第10-11页 |
| ·研究价值 | 第11-12页 |
| 第二章 城市品牌传播的理论框架 | 第12-23页 |
| ·城市品牌传播的总体认识 | 第12-14页 |
| ·重要概念的鉴定 | 第12-13页 |
| ·城市品牌传播的内涵与功能 | 第13-14页 |
| ·城市品牌传播的战略步骤 | 第14-17页 |
| ·城市品牌传播内容——GIS系统构建 | 第14-15页 |
| ·城市品牌传播策略——整合营销 | 第15-17页 |
| ·城市品牌的信息传播过程 | 第17-23页 |
| ·传播主体 | 第18-19页 |
| ·传播媒介 | 第19-20页 |
| ·传播受众 | 第20-21页 |
| ·传播信息、反馈及噪音 | 第21-23页 |
| 第三章 国内城市品牌传播的实践 | 第23-46页 |
| ·国内城市品牌传播现状的总结 | 第23-31页 |
| ·国内城市品牌概况 | 第23-29页 |
| ·国内城市品牌传播的经验与不足 | 第29-31页 |
| ·杭州城市品牌传播的背景 | 第31-38页 |
| ·城市品牌传播的资源 | 第31-32页 |
| ·城市品牌传播的基础 | 第32-37页 |
| ·城市品牌传播的环境 | 第37-38页 |
| ·"生活品质之城"的现状分析 | 第38-46页 |
| ·品牌传播的组织保障 | 第38-39页 |
| ·品牌传播的内容构建 | 第39-41页 |
| ·品牌传播的受众理念 | 第41-42页 |
| ·品牌传播的策略分析 | 第42-46页 |
| 第四章 城市品牌传播的"杭州经验" | 第46-51页 |
| ·城市品牌与城市建设高度结合 | 第46-47页 |
| ·复合主体,组织协同 | 第47-48页 |
| ·统领行业,夯实基础 | 第48-49页 |
| ·统一形象,整合传播 | 第49-51页 |
| 第五章 杭州城市品牌传播的对策性思考 | 第51-55页 |
| ·加强对外宣传,提升国际营销 | 第51-52页 |
| ·注重执行细节,创造品牌体验 | 第52-53页 |
| ·重视组织保障,全员培训跟进 | 第53页 |
| ·加强危机管理,建立预警体系 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
