| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、符号——汉字与标志的共同属性 | 第9-15页 |
| （一） 艺术符号的创造是标志设计的本质 | 第9-10页 |
| （二） 汉字是艺术化的图形符号 | 第10-15页 |
| 1. 文字是现代视觉设计中不可缺少的视觉符号 | 第10-11页 |
| 2. 透过甲骨文看汉字 | 第11-12页 |
| 3. 汉字本身即是一种平面图形设计 | 第12-15页 |
| 二、图文并茂的魅力——汉字的图像性在标志设计中的体现 | 第15-18页 |
| （一） 标志设计中的文字和图形 | 第15-16页 |
| （二） 汉字标志源于图像，终于图形 | 第16-18页 |
| 三、多重表意，意象传情的魅力 | 第18-24页 |
| （一） 汉字的表意性优势在标志设计中的体现 | 第18-22页 |
| 1. 汉字 VS 字母 | 第18-19页 |
| 2. 六书的表意性对标志设计具有指导意义 | 第19-22页 |
| （二） 汉字标志是一种意象化的图形符号 | 第22-24页 |
| 1. 汉字是意象文字 | 第22-23页 |
| 2. 意象的汉字为标志注入了丰富的情感和想象 | 第23-24页 |
| 四、承古创新的魅力——传统汉字艺术是汉字标志设计的丰厚土壤 | 第24-33页 |
| （一） 书法和篆刻艺术形式在汉字标志中的创新应用 | 第24-26页 |
| 1. 书法 | 第24-25页 |
| 2. 篆刻 | 第25-26页 |
| （二） 传统汉字图形在汉字标志设计中的创新应用 | 第26-33页 |
| 1. 节外生枝，添生图形 | 第27-28页 |
| 2. 形的共用 | 第28-30页 |
| 3. 适形而生 | 第30-31页 |
| 4. 游戏文字 | 第31-33页 |
| 结语 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-35页 |
| 后记 | 第35页 |