| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·研究的内容与论文结构 | 第11-13页 |
| 第2章 日照绿茶专卖点广告设计的概述 | 第13-20页 |
| ·品牌专卖点的概述 | 第13-14页 |
| ·品牌的概念 | 第13-14页 |
| ·专卖点的概念 | 第14页 |
| ·日照绿茶专卖点广告设计现状分析 | 第14-17页 |
| ·日照绿茶专卖点现有广告设计的分析 | 第14-16页 |
| ·周边茶类专卖点广告设计的分析 | 第16-17页 |
| ·日照绿茶专卖点广告设计的作用 | 第17-20页 |
| ·提高受众群体的品牌意识 | 第17-18页 |
| ·激发消费受众的购买欲 | 第18页 |
| ·增强了企业的凝聚力 | 第18-20页 |
| 第3章 茶类广告设计的表现语言 | 第20-32页 |
| ·茶类广告设计的图形语言 | 第20-24页 |
| ·图形的表象 | 第20-21页 |
| ·图形的意象 | 第21-24页 |
| ·茶类广告设计的文字语言 | 第24-27页 |
| ·字体结构设计的合理性 | 第25页 |
| ·文字编排统一优美 | 第25-26页 |
| ·汉字的图形化表达 | 第26-27页 |
| ·茶类广告设计的色彩语言 | 第27-30页 |
| ·表明品种特征 | 第27页 |
| ·体现地域特点 | 第27-29页 |
| ·色彩的心理作用 | 第29-30页 |
| ·茶类广告设计中茶韵的营造 | 第30-32页 |
| 第4章 专卖点茶类广告设计的表现手法 | 第32-45页 |
| ·直观、特征、夸张的表现手法在茶类专卖点广告设计中的运用 | 第32-34页 |
| ·直观表现法在茶类专卖点广告设计中的运用 | 第32页 |
| ·特征表现法在茶类专卖点广告设计中的运用 | 第32-33页 |
| ·夸张表现法在茶类专卖点广告设计中的运用 | 第33-34页 |
| ·反完善的视觉表现手法在茶类专卖点广告设计中的运用 | 第34-36页 |
| ·“七戒”在茶类专卖点广告设计中的运用 | 第36-45页 |
| ·旨戒杂 | 第37-38页 |
| ·气戒破 | 第38-39页 |
| ·局戒乱 | 第39-40页 |
| ·语戒习 | 第40-41页 |
| ·字戒僻 | 第41-42页 |
| ·详略戒失宜 | 第42-43页 |
| ·是非戒失实 | 第43-45页 |
| 第5章 专卖点广告设计语言对日照绿茶品质特征的表现 | 第45-50页 |
| ·专卖点广告设计语言对日照绿茶香气高的表现 | 第45-46页 |
| ·专卖点广告设计语言对日照绿茶耐冲泡的表现 | 第46-48页 |
| ·专卖点广告设计语言对日照绿茶滋味浓的表现 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 附录Ⅰ 与茶叶相关的设计作品 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 | 第54页 |
