| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第3-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-9页 |
| ·课题背景 | 第7页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究的内容和方法 | 第8-9页 |
| ·研究的内容 | 第8页 |
| ·研究的方法 | 第8-9页 |
| 第二章 移动电子商务概述 | 第9-24页 |
| ·移动电子商务的概念和特点 | 第9-12页 |
| ·移动电子商务的概念 | 第9-10页 |
| ·移动电子商务的特点 | 第10-12页 |
| ·移动电子商务与电子商务 | 第12-15页 |
| ·电子商务到移动电子商务的演化 | 第12-13页 |
| ·移动电子商务与电子商务比较分析 | 第13-15页 |
| ·移动电子商务在国内外的发展 | 第15-24页 |
| ·日本移动电子商务的发展 | 第16页 |
| ·韩国移动电子商务的发展 | 第16-17页 |
| ·欧美移动电子商务的发展 | 第17页 |
| ·中国移动电子商务的发展 | 第17-20页 |
| ·我国移动电子商务SWOT分析 | 第20-24页 |
| ·我国移动电子商务的优势分析 | 第20页 |
| ·我国移动电子商务的劣势分析 | 第20-22页 |
| ·我国移动电子商务的机会分析 | 第22页 |
| ·我国移动电子商务的威胁分析 | 第22-23页 |
| ·我国移动电子商务的SWOT策略选择 | 第23-24页 |
| 第三章 移动电子商务技术 | 第24-36页 |
| ·无线应用协议(WAP) | 第24-28页 |
| ·WAP技术的概念 | 第24-25页 |
| ·WAP网的构成 | 第25页 |
| ·WAP手机随时在线 | 第25-26页 |
| ·WAP应用存在的障碍 | 第26-27页 |
| ·WAP在未来移动电子商务中的地位 | 第27-28页 |
| ·通用分组无线业务(GPRS) | 第28-30页 |
| ·GPRS的突出优点 | 第28-29页 |
| ·基于GPRS的无线电子商务解决方案 | 第29-30页 |
| ·移动IP | 第30-31页 |
| ·蓝牙(BLUETOOTH) | 第31页 |
| ·移动定位 | 第31-33页 |
| ·移动定位的含义 | 第31页 |
| ·移动定位的解决方案 | 第31-33页 |
| ·第三代移动通信系统(3G) | 第33-34页 |
| ·3G系统概述 | 第33页 |
| ·3G系统业务的主要特点 | 第33-34页 |
| ·3G移动通信网的发展前景 | 第34页 |
| ·WPKI(WIRELESS PKI) | 第34-36页 |
| ·WPKI | 第34-35页 |
| ·WPKI内容 | 第35-36页 |
| 第四章 移动电子商务的价值链分析 | 第36-43页 |
| ·移动电子商务的价值链概述 | 第36-37页 |
| ·价值链理论 | 第36页 |
| ·移动电子商务价值链定义 | 第36-37页 |
| ·我国移动电子商务的价值链架构 | 第37-41页 |
| ·移动电子商务的主干链架构 | 第37-38页 |
| ·移动电子商务的支付价值链架构 | 第38-40页 |
| ·移动电子商务的支撑链架构 | 第40-41页 |
| ·我国移动电子商务价值链 | 第41-43页 |
| 第五章 移动电子商务的应用 | 第43-48页 |
| ·移动信息服务 | 第43-44页 |
| ·短信服务 | 第43-44页 |
| ·多媒体信息服务 | 第44页 |
| ·移动搜索 | 第44页 |
| ·移动定位服务 | 第44-45页 |
| ·移动即时通信 | 第45页 |
| ·移动营销 | 第45-46页 |
| ·移动音乐 | 第46页 |
| ·移动电子邮件 | 第46-47页 |
| ·移动MIS | 第47-48页 |
| 第六章 移动电子商务的盈利模式 | 第48-54页 |
| ·移动电子商务盈利模式概述 | 第48-50页 |
| ·盈利模式理论 | 第48页 |
| ·移动电子商务盈利模式要素 | 第48-50页 |
| ·移动电子商务的利润点 | 第48-49页 |
| ·移动电子商务的利润源 | 第49-50页 |
| ·移动电子商务的利润杠杆 | 第50页 |
| ·移动电子商务的利润屏障 | 第50页 |
| ·移动电子商务盈利模式的整合 | 第50-54页 |
| ·移动电子商务单因素的整合 | 第50-51页 |
| ·移动电子商务多因素的整合 | 第51-54页 |
| 第七章 移动电子商务运营中存在的问题和对策 | 第54-56页 |
| ·移动电子商务的业务模式有待完善 | 第54页 |
| ·网络支付、安全认证、线下配送等系统和电子商务的立法有待完善 | 第54-55页 |
| ·移动电子商务人才匮乏 | 第55页 |
| ·消费和交易习惯还需要逐步地培养和改善 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |