| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法和思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·国外相关文献综述 | 第11-15页 |
| ·国内相关文献综述 | 第15-16页 |
| ·文献综述小结 | 第16页 |
| ·战略性慈善捐赠内涵 | 第16-20页 |
| ·战略性慈善捐赠的产生 | 第16-17页 |
| ·战略性慈善捐赠的定义与特征 | 第17-18页 |
| ·战略性慈善捐赠的种类 | 第18-20页 |
| 2 浙江民营企业战略性慈善捐赠现状调查与数据分析 | 第20-29页 |
| ·调查方案的设计 | 第20页 |
| ·调研数据统计分析 | 第20-27页 |
| ·调查对象分析 | 第20-21页 |
| ·问卷内容的统计分析 | 第21-27页 |
| ·小结 | 第27-29页 |
| 3 浙江民营企业在实施战略性慈善捐赠中存在问题分析 | 第29-35页 |
| ·主要存在问题 | 第29-31页 |
| ·未普及相关理念 | 第29页 |
| ·实施的战略性慈善捐赠未规范化，且模式单一 | 第29-30页 |
| ·政府的角色错位和制度的不完善 | 第30-31页 |
| ·对存在问题的可能原因探讨 | 第31-32页 |
| ·经济社会环境的制约 | 第31页 |
| ·慈善机构发展水平的限制 | 第31-32页 |
| ·改进措施探讨 | 第32-35页 |
| ·营造良好的有利于慈善捐赠的社会文化环境 | 第32-33页 |
| ·培育运行机制良好的慈善组织机构 | 第33页 |
| ·完善企业慈善捐赠制度立法 | 第33-35页 |
| 4 浙江民营企业战略性慈善捐赠模式研究——以农夫山泉为例 | 第35-41页 |
| ·农夫山泉模式简介 | 第35-36页 |
| ·农夫山泉股份有限公司简介 | 第35-36页 |
| ·农夫山泉战略性慈善捐赠模式简介 | 第36页 |
| ·农夫山泉实施战略性慈善捐赠过程 | 第36-38页 |
| ·2001 年第一届：“一分钱”支持北京申奥 | 第36页 |
| ·2002 年第二届：2008 阳光工程 | 第36-37页 |
| ·2004 年第三届：“一分钱”支持中国体育事业 | 第37页 |
| ·2006 年第四届：饮水思源 | 第37-38页 |
| ·农夫山泉实施战略性慈善捐赠所获得的优势分析 | 第38页 |
| ·领先优势 | 第38页 |
| ·品牌优势 | 第38页 |
| ·对我国其他民营企业的借鉴与启示 | 第38-41页 |
| ·农夫山泉模式取得成功的原因探讨 | 第38-39页 |
| ·对其他民营企业的启示 | 第39-41页 |
| 5 民营企业战略性慈善捐赠模式的构建 | 第41-48页 |
| ·精心挑选慈善捐赠项目 | 第41-43页 |
| ·分析企业竞争环境 | 第41-42页 |
| ·确定企业期望实现的捐赠目标 | 第42-43页 |
| ·选择慈善捐赠项目 | 第43页 |
| ·选择合适的合作伙伴 | 第43-45页 |
| ·与其他捐赠者合作 | 第44页 |
| ·与其他组织合作 | 第44-45页 |
| ·与新闻媒体合作宣传 | 第45页 |
| ·对慈善捐赠进行项目化运作 | 第45-46页 |
| ·设立慈善专项主管部门 | 第45-46页 |
| ·慈善捐赠的项目实施 | 第46页 |
| ·对实施效果的评估与反馈 | 第46-48页 |
| ·评估的基本内容 | 第46-47页 |
| ·评估程序 | 第47-48页 |
| 6 研究不足与展望 | 第48-49页 |
| ·研究不足 | 第48页 |
| ·研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 在学研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |