| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的与研究对象 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述和理论基础 | 第12-26页 |
| ·技术标准联盟的伙伴选择 | 第12-15页 |
| ·技术标准联盟伙伴选择的阶段和方法 | 第12页 |
| ·联盟伙伴选择的影响因素 | 第12-14页 |
| ·联盟伙伴的类型 | 第14-15页 |
| ·品牌联合 | 第15-21页 |
| ·品牌联合的相关概念 | 第15-16页 |
| ·品牌联合的类型 | 第16-17页 |
| ·品牌联合效应及其衡量 | 第17-19页 |
| ·影响品牌联合效应的因素 | 第19-21页 |
| ·品牌信任 | 第21-22页 |
| ·品牌信任的定义 | 第21页 |
| ·品牌信任对消费者的影响 | 第21-22页 |
| ·消费者涉入程度 | 第22-25页 |
| ·消费者涉入度的定义 | 第22-23页 |
| ·消费者涉入程度对购买行为的影响 | 第23-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 研究假设与概念模型 | 第26-34页 |
| ·技术标准联盟伙伴选择对品牌联合效应的影响 | 第26-30页 |
| ·伙伴技术能力对品牌联合效应的影响 | 第27-28页 |
| ·伙伴市场能力对品牌联合效应的影响 | 第28-29页 |
| ·伙伴声誉对于品牌联合效应的影响 | 第29页 |
| ·伙伴相似性对于品牌联合效应的影响 | 第29-30页 |
| ·技术标准联盟伙伴选择对品牌信任的影响 | 第30-31页 |
| ·品牌信任对品牌联合效应的影响 | 第31页 |
| ·品牌信任作为联盟伙伴选择和品牌联合效应的中介变量的影响 | 第31页 |
| ·消费者涉入度作为调节变量的影响 | 第31-32页 |
| ·技术标准联盟伙伴选择对品牌联合影响的概念模型 | 第32-34页 |
| 第四章 实证方法设计与数据收集 | 第34-41页 |
| ·研究变量的定义与测量 | 第34-38页 |
| ·技术标准联盟的伙伴选择 | 第34-36页 |
| ·品牌信任 | 第36-37页 |
| ·品牌联合 | 第37-38页 |
| ·消费者涉入度 | 第38页 |
| ·问卷设计 | 第38-39页 |
| ·研究对像与调研方式 | 第39页 |
| ·分析方法 | 第39-41页 |
| 第五章 实证检验结果与数据分析 | 第41-63页 |
| ·样本基本数据说明 | 第41-42页 |
| ·数据的质量分析 | 第42-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第42-44页 |
| ·效度与信度分析 | 第44-49页 |
| ·概念模型的验证性因子分析 | 第49-53页 |
| ·结构方程模型分析及假设检验 | 第53-62页 |
| ·结构方程模型的拟合优度检验 | 第53-54页 |
| ·假设检验 | 第54-55页 |
| ·品牌信任作为中介变量的影响 | 第55-56页 |
| ·消费者涉入度的调节效应检验 | 第56-62页 |
| ·研究假设检验结果 | 第62-63页 |
| 第六章 结论 | 第63-68页 |
| ·主要结论 | 第63-64页 |
| ·本文的主要创新点 | 第64-65页 |
| ·管理启示与建议 | 第65-66页 |
| ·本研究的研究局限与展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读硕士学位期间的主要研究成果 | 第79页 |