深圳铁路客运市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·论文的研究背景 | 第12页 |
| ·论文的研究目的及研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外铁路客运营销现状 | 第13页 |
| ·我国铁路客运营销现状 | 第13-15页 |
| ·论文研究的技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 铁路客运市场营销理论基础 | 第16-30页 |
| ·现代营销理论及方法 | 第16-17页 |
| ·客运市场的结构及特征 | 第17-19页 |
| ·客运市场的结构 | 第17-18页 |
| ·运输市场特征 | 第18-19页 |
| ·客运市场营销的特殊性 | 第19-22页 |
| ·运输产品的特殊性 | 第19-20页 |
| ·运输产品营销的特殊性 | 第20-22页 |
| ·铁路客运营销的过程 | 第22-30页 |
| ·铁路客运市场营销的目标 | 第22页 |
| ·铁路客运市场调查与预测 | 第22-24页 |
| ·客运市场细分与目标市场选择 | 第24-25页 |
| ·铁路客运营销的各种策略 | 第25-30页 |
| 第3章 深圳市客运市场调查及需求分析 | 第30-43页 |
| ·深圳市客运市场环境调查 | 第30-33页 |
| ·深圳市铁路客运车站概况 | 第30-31页 |
| ·深圳铁路客运吸引范围内的人口和经济状况 | 第31-32页 |
| ·吸引范围内的主要客流结构及各交通方式占有份额 | 第32-33页 |
| ·深圳市客运市场竞争环境分析 | 第33页 |
| ·深圳市客流情况调查 | 第33-36页 |
| ·全年各月客运情况调查 | 第33-34页 |
| ·重大节假日高峰客流调查 | 第34-35页 |
| ·部分重要线路客运列车客流情况抽样调查 | 第35页 |
| ·深圳市铁路客流出行特征分析 | 第35-36页 |
| ·深圳市客运市场需求分析 | 第36-39页 |
| ·深圳市客运市场发展情况 | 第36页 |
| ·深圳市客运市场需求预测 | 第36-39页 |
| ·深圳市铁路客运市场的细分及定位 | 第39-43页 |
| ·铁路客运市场细分 | 第39-41页 |
| ·铁路客运目标市场定位 | 第41-43页 |
| 第4章 深圳市铁路客运市场营销环境分析 | 第43-49页 |
| ·优势分析 | 第43页 |
| ·劣势分析 | 第43-44页 |
| ·机会分析 | 第44页 |
| ·威胁分析 | 第44页 |
| ·SWOT分析矩阵的建立 | 第44-46页 |
| ·营销战略的选择 | 第46-49页 |
| 第5章 深圳市铁路客运营销组合策略 | 第49-60页 |
| ·产品策略 | 第49-52页 |
| ·铁路客运产品营销的概念 | 第49-50页 |
| ·现有客运产品分析 | 第50-51页 |
| ·客运产品开发策略 | 第51-52页 |
| ·价格策略 | 第52-54页 |
| ·铁路客运定价的方法和原则 | 第52-53页 |
| ·铁路客运产品定价和价格的营销策略 | 第53-54页 |
| ·促销策略 | 第54-59页 |
| ·铁路促销策略概述 | 第54-57页 |
| ·深圳市铁路客运促销策略 | 第57-59页 |
| ·分销策略 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
