我国商业银行品牌价值评估的研究

内容摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第1章 绪论	第8-10页
·金融品牌研究综述	第8-9页
·银行品牌资产评估的意义	第9-10页
·论文研究内容	第10页
第2章 品牌资产理论释要	第10-14页
·品牌资产的相关概念	第10-13页
·品牌资产的涵义	第10-11页
·品牌资产的特点	第11-12页
·品牌作用的机理	第12-13页
·品牌资产的价值构成	第13-14页
第3章 品牌价值评估方法	第14-19页
·传统品牌价值评估方法与评价	第14-16页
·成本法	第14-15页
·收益法	第15页
·市价法	第15-16页
·股票市值法	第16页
·品牌价值评估模型的发展	第16-19页
·Aaker 的十要素模型	第16-17页
·英特品牌的评估模型	第17-18页
·北京名牌资产评估有限公司的品牌评估模型	第18-19页
第4章 基于消费者的品牌评估	第19-24页
·品牌与顾客关系的形成	第19-20页
·品牌金字塔模型	第20-22页
·金字塔模型的改进	第22-24页
第5章 商业银行品牌价值资产评估	第24-35页
·银行品牌资产的构成分析	第24-29页
·银行品牌的形象	第24-26页
·银行品牌的表现与象征	第26-28页
·消费者判断与情感	第28页
·品牌共鸣	第28-29页
·银行品牌资产三阶段评估	第29-33页
·银行品牌宽度推广阶段	第29-30页
·银行品牌深度推广阶段	第30-32页
·银行品牌高度推广阶段	第32-33页
·银行品牌资产与品牌战略	第33-35页
结束语	第35-36页
参考文献	第36-39页
后记	第39-40页