影响报纸广告效果的媒体因素模型研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-16页 |
| ·研究现状 | 第9-13页 |
| ·现状分析 | 第13-16页 |
| ·研究流程与方法 | 第16-19页 |
| ·研究流程 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 2 报纸广告的媒体影响因素 | 第19-27页 |
| ·报纸品牌 | 第19-20页 |
| ·报纸内容 | 第20-21页 |
| ·报纸表现 | 第21-22页 |
| ·报纸渠道 | 第22-23页 |
| ·报纸受众 | 第23-24页 |
| ·广告服务 | 第24-26页 |
| ·全媒体平台 | 第26-27页 |
| 3 应用层次分析法划分层级指标重要性 | 第27-33页 |
| ·建立层级架构 | 第27-29页 |
| ·指标一层评估因素分析 | 第29页 |
| ·指标二层评估因素分析 | 第29-31页 |
| ·模型指标及权重一览 | 第31-33页 |
| 4 应用模型进行华南三大报的对比考察 | 第33-40页 |
| ·模型应用阐释 | 第33-35页 |
| ·三家报纸的选择理由 | 第33页 |
| ·应用步骤 | 第33页 |
| ·访谈结果 | 第33-35页 |
| ·三报排序计算 | 第35-40页 |
| 5 结论与局限性 | 第40-42页 |
| ·结论 | 第40-41页 |
| ·局限性 | 第41-42页 |
| 注释 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-53页 |
| 1 访谈问卷一:确定权重 | 第45-50页 |
| 2 访谈问卷二:三报对比 | 第50-53页 |
| 图表索引 | 第53-54页 |
| 在校期间学术成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
